Tempo di lettura: 3 minAnche le scuse, come tutte le azioni di un brand, devono essere coerenti con l’essenza, il tono di voce e il modo di essere. La campagna «Apologize the Rainbow» è un esempio magistrale. Perché è importante: «Apologize the Rainbow» è stata la campagna più premiata al mondo nel 2023, ha… Leggi tutto »Come chiedere scusa: il caso Skittles
Tempo di lettura: 6 minNel suo ultimo libro Flavia Rubino ha scritto che ≪il marketing oggi non può che essere brand marketing≫. Le ho proposto un confronto e questo articolo è il risultato. Perché è importante: Da questo dialogo emergono due strategie diverse per convincere le aziende italiane a fare branding. Di recente ho… Leggi tutto »Il marketing, oggi (Dialogo con Flavia Rubino)
Tempo di lettura: 3 minNei giorni scorsi due video di Mark Zuckerberg e Kanye West che parlano di fronte a una fotocamera sono stati molto apprezzati perché comunicano autenticità. Ma come si inseriscono in un racconto di marca? Perché è importante: Cogliere una nuova tendenza e replicarla ciecamente è sempre rischioso, prima bisogna capirla… Leggi tutto »Un CEO e una fotocamera
Tempo di lettura: 3 minSempre più manager pensano che il caos sia la nuova normalità e cercano delle strategie efficaci per avere successo in questo nuovo mondo in continuo cambiamento. Il brand è probabilmente la più efficace di tutte. Perché è importante: Aspettare che il mondo torni alla normalità sembra ormai essere una strategia… Leggi tutto »Alla ricerca della stabilità nel cambiamento
Tempo di lettura: 3 minParafrasando il saggio «La morte dell’autore» di Roland Barthes, un brand deve morire per far nascere il suo pubblico. Perché è importante: Ogni volta che un brand prende decisioni che hanno a che fare con l’identità di marca (con il logo, le confezioni, i messaggi che ha sempre trasmesso, ecc.)… Leggi tutto »La morte del brand
Tempo di lettura: 4 minL’esempio perfetto è il Frantoio Muraglia che ha sempre prodotto un olio di altissima qualità, ma è diventato un brand di fama mondiale quando lo ha proposto all’interno di una confezione unica e distinguibile. Perché è importante: Qualunque azienda venda un prodotto di consumo dovrebbe vedere il packaging come un’opportunità… Leggi tutto »Mai sottovalutare l’importanza di un buon packaging