Tempo di lettura: 2 minDall’uscita del primo episodio del mio podcast, a giugno 2022, mi sono successe tante bellissime cose. Le scrivo qui, in questo ultimo post prima delle ferie, molto diverso dagli altri, per ringraziarvi e dirvi arrivederci a settembre. Grazie a tutte le persone che hanno fatto parte di questo straordinario anno.… Leggi tutto »È stato un anno per me straordinario
Tempo di lettura: 3 minSi dice spesso che oggi i brand non devono solo dichiarare i propri valori, ma agire. Corona ci ha dato un esempio di come le azioni concrete a favore della sostenibilità ambientale e umana possano essere occasioni di business e crescita del brand. Perché è importante: Già nel 2018 il… Leggi tutto »Corona ha unito business, sostenibilità e branding
Tempo di lettura: 4 minCon il sorprendente annuncio che non produrrà più automobili grigie, di cui tutto il mondo ha parlato, Fiat ha ridefinito la propria essenza: ora è il brand dei colori e della «Dolce vita» di tutti i giorni. Ecco come ci è riuscita. Perché è importante: Fiat ci mostra quali sono… Leggi tutto »Fiat vuole tornare lovebrand, ed è sulla strada giusta
Tempo di lettura: 3 minAl Festival della creatività di Cannes gli ex aequo sono spesso indicatori delle tendenze sotterranee in azione nel mondo della creatività. E quest’anno il Gran Prix più prestigioso (dopo il Titanium), quello della categoria Film presieduta da Bruno Bertelli, è andato a pari merito a due lavori molto diversi tra… Leggi tutto »La pubblicità, tra humor e purpose
Tempo di lettura: 2 minIl premio più prestigioso dei Cannes Lions, il Titanium Grand Prix, è stato assegnato al piccolo stato di Tuvalu per il progetto «The First Digital Nation». Ecco cosa possiamo imparare. Perché è importante: La categoria Titanium è riservata a progetti rivoluzionari che, secondo alcuni dei massimi esperti del settore, sono… Leggi tutto »Pensare a lungo termine (una lezione dal Titanium Grand Prix)
Tempo di lettura: 4 minDal palco dei Cannes Lions Marcel Marcondes, CMO di AB InBev, ha annunciato il “ritorno” della birra Bud Light, oggetto di boicottaggio per una partnership con una modella transgender. Questa storia ci racconta molto degli Stati Uniti di oggi e di quanto sia difficile per i brand muoversi in un… Leggi tutto »Bud Light sta tornando, ma è proprio così?