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Matteo Lusiani.

Un brand esiste nella mente delle persone (per davvero)

Tempo di lettura: 2 minSe prendiamo sul serio questa famosa affermazione sul branding, allora dobbiamo imparare qualcosa su come funziona il cervello umano per capire meglio che cos’è un brand. Perché è importante: Capire come il cervello elabora i brand ci aiuta a capire come comunicare il brand alle persone. All’inizio degli anni Duemila… Leggi tutto »Un brand esiste nella mente delle persone (per davvero)

Il richiamo del brand

Tempo di lettura: 2 minLe ultime cinque puntate di Brandroad usciranno a partire da venerdì. Proveremo a scoprire perché ci sentiamo attratti dalle identità di marca coerenti e ben costruite. Perché è importante: Siamo circondati dai brand (secondo alcune stime vediamo ogni giorno tra 5 e 10 mila loghi), per cui quei pochi che… Leggi tutto »Il richiamo del brand

Fare branding guardando i dati

Tempo di lettura: 3 minCiascuno di noi associa a un brand dei significati propri, che possono differire anche molto da una persona all’altra. Come è possibile allora fare branding? Negli ultimi anni l’analisi avanzata dei dati ha mostrato una strada per superare questa soggettività. Perché è importante: Oggi nessuno può permettersi di ignorare i… Leggi tutto »Fare branding guardando i dati

Brand, non sei più Luke Skywalker. Oggi sei Yoda.

Tempo di lettura: 2 minLe persone sono stanche dei contenuti autoreferenziali prodotti dai brand. Questo fenomeno si chiama «brand weariness» e si combatte con l’autenticità, secondo Ludovica Federighi, Head of Fuse. Ma come si fa a essere autentici? Perché è importante: L’attenzione del pubblico è il bene più prezioso per la comunicazione di un… Leggi tutto »Brand, non sei più Luke Skywalker. Oggi sei Yoda.