Tempo di lettura: 4 minI brand si aprono sempre di più alle altre culture per raggiungere più efficacemente pubblici diversi, ma anche per trarre nuove ispirazioni e punti di vista. Perché è importante: In una società sempre più multiculturale, sapere come pensano le persone che appartengono ad altre culture è fondamentale per una comunicazione… Leggi tutto »Oltre l’Occidente
Tempo di lettura: 3 minI negozi dei brand di moda sono sempre più grandi e sfaccettati per diventare «spazi esperienziali che uniscono le persone», secondo il presidente di Prada Patrizio Bertelli. Perché è importante: I motivi che hanno spinto i brand di moda ad ampliare i loro spazi sono condivisi da molti altri brand:… Leggi tutto »Trascendere ciò che vendiamo
Tempo di lettura: 3 minIl boicottaggio ha fatto calare le vendite del 28%, si stimano 1,4 miliardi di dollari di introiti mancati. Ecco le analisi più interessanti, a un anno di distanza. Perché è importante: Un dirigente su quattro dice che la vicenda Bud Light è stata un vero campanello d’allarme per ridurre le… Leggi tutto »Bud Light, un anno dopo
Tempo di lettura: 3 minQuando non c’è merito non c’è fiducia, secondo Sabino Cassese. Una grande lezione che vale per gli Stati e anche per i brand. Perché è importante: Ottenere la fiducia del pubblico è uno degli obiettivi più importanti di qualunque attività di branding. Giovedì scorso ho assistito a un’illuminante lezione sul… Leggi tutto »La fiducia va meritata
Tempo di lettura: 4 minL’ultimo spot di Under Armour realizzato con con l’aiuto dell’intelligenza artificiale ha scatenato un grande dibattito nell’industria creativa.
Tempo di lettura: 3 minAnche le scuse, come tutte le azioni di un brand, devono essere coerenti con l’essenza, il tono di voce e il modo di essere. La campagna «Apologize the Rainbow» è un esempio magistrale. Perché è importante: «Apologize the Rainbow» è stata la campagna più premiata al mondo nel 2023, ha… Leggi tutto »Come chiedere scusa: il caso Skittles