Bennet e DDB vincono gli ADCI Awards portando sugli scaffali del supermercato i grandi classici della letteratura.
Quest'anno Brandroad è content partner di ADCI Awards, il premio più prestigioso in Italia per i lavori creativi. Per l'occasione, la newsletter raddoppia: martedì vi ho raccontato Erik Kessels, appena entrato nella Hall of Legends di ADCI, oggi quello che mi ha colpito della cerimonia di premiazione.
Il critico letterario Alfonso Berardinelli ha raccontato che quando gli viene chiesto un consiglio di lettura risponde Guerra e pace. E chiedono qualcosa di più recente, aggiunge: «Lo hai mai letto? Allora per te è nuovo».
Eppure i classici mettono sempre un po’ di soggezione. Chi se lo aspettava di ritrovarli sulle confezioni di biscotti…
È questo il progetto vincitore del Grand Prix agli ADCI Awards di ieri sera (oltre che di tre ori nelle categorie outdoor, craft e PR) firmato da Bennet, insieme all'agenzia DDB.
Bennet ha stampato sulle confezioni di latte, riso, biscotti e altri prodotti alimentari della propria linea alcuni estratti di grandi classici in cui comparivano proprio quelle parole (latte, riso, biscotti ecc.).
La grafica ha fatto il resto, facendo sì che quelle parole servissero per prima cosa a identificare il prodotto. La persona che passa tra le corsie coglie subito di cosa si tratta, ma è impossibile non chiedersi cosa diamine sia tutto quel testo intorno. E così si viene portati dento storie come Delitto e castigo o Il giovane Holden (che poi potevano essere acquistate inquadrando un QR code).
Lo spunto di partenza è semplice: in Italia 9 persone su 10 leggono le tabelle nutrizionali, ma solo 1 su 3 legge un libro all'anno. Nessuno aveva mai pensato di mettere in correlazione questi due dati, ma in effetti la lettura è pur sempre cibo per la mente.
Bennet (da cui ho preso anche i dati sulla lettura di etichette e libri) ha dichiarato un +130% di libri venduti nei propri store rispetto all'anno precedente. E al di là dei libri, ha comunicato un +96% di visualizzazioni online e un 100% di sentimento positivo verso la campagna.
Non c'è bisogno di essere un lettore forte per apprezzare questa iniziativa. Perché si fa notare, attira l'attenzione, si distingue dalla media delle altre confezioni. Guardate queste confezioni con gli occhi di un consumatore, ovvero a scaffale:
Lo so, le altre confezioni sono tutte a marchio Bennet, ma rappresentano comunque il tipico design standard di un pacco di biscotti. E guardate come spicca la versione con il testo di Madame Bovary.
Se questa iniziativa ha funzionato così bene è anche perché ha saputo farsi notare là dove più conta: sullo scaffale. E questo è davvero l'elemento da cui chiunque può prendere spunto.
Poi, per gli amanti della letteratura come me, la campagna di Bennet avrà per sempre un posto speciale: ci ha ricordato che anche un gesto banale, come prendere un pacco di biscotti, può diventare un’occasione per leggere.
Le categorie e i vincitori
PRINT & PUBLISHING | OUTDOOR:
- “The Oath Billboard” dell’agenzia DUDE per Netflix
- “Good to Read Packs” di DDB Group Italy per Bennet – CDP Karen Film
INDUSTRY CRAFT | FILM CRAFT:
- “Truth Is Our Weapon | Tortura” di Dentsu Creative Italy per Amnesty International – CDP Dentsu Studios & Stink
- “Good To Read Packs” di DDB Group Italy per Bennet – CDP Karen Film
- “Il Mosaico” di Leo Italy per McDonald’s – CDP Wildframe
- “We Are Not Alone” di Saatchi & Saatchi Publicis One Touch per Nivea – CDP Tempomedia
- “Italo is Magic” di DDB Group Italy per Italo – CDP Karen Film
PR:
- “Good To Read Packs” di DDB Group Italy per Bennet – CDP Karen Film
FILM | INTEGRATED:
- “Nocturnal Creatures” di Leo Italy per McDonald's – CDP FM Photographers
- “More Than Palsy – You've got to be ballsy to have Cerebral Palsy” di DUDE per Fight The Stroke
- “Getting Ready” di LePub per Sephora
CREATIVE EFFECTIVENESS | MEDIA:
- “Live Your Wonder” di Le Pub per Costa Crociere – CDP Mercurio Cinematografica
COPYWRITING | RADIO&AUDIO:
- “No Decision without us” di SMALL per Coordown – CDP Indiana Production
- “A Volte la disabilità è l’ultimo dei miei problemi” di Superhumans per Tetrabondi – CDP Suoni
DESIGN:
- “Nazionale – Spirito Italiano” di AUGE -per Nazionale – Spirito Italiano
- “POPE Creative Agency – Brand Identity” di Le Dictateur Studio per POPE Creative Agency
- “Il Camminastorie” di We Are Social Milan per Netflix – CDP We Are Social STUDIOS
PROMO & DIRECT:
- “Il Mosaico” di Leo Italy per McDonald’s – CDP WildFrame
BRANDED ENTERTAINMENT:
- “Per il Bere della squadra” di We Are Social Milan per Ceres – CDP We Are Social STUDIOS
- “Tastes Like Family” di LePub per Barilla – CDP BRW Filmland
HEALTH&PHARMA:
- “A Volte la Disabilità è l’ultimo dei miei problemi” di SuperHumans per Tetrabondi – CDP Suoni
DIGITAL EXPERIENCE & INNOVATION | SOCIAL & CREATORS:
In questa categoria la giuria ha deciso di non assegnare nessun oro, bensì un argento e tre bronzi.
COMUNICAZIONE PUBBLICA:
- “La Ferita del Mediterraneo” di Viceversa Studio per SOS Mediterranee & Comune di Bari – CDP Odd Episodes
STUDENTI:
- “Limoncello Petrone Pack” di Accademia IUAD per Antica Distilleria Petrone
- “SPICY AM” di IED Istituto Europeo di Design per Heinz
- “Irregular Italic” di IED Roma per Monotype
LOCAL HERO:
- “Pastai Sanniti” di Lettera7 per ANTICO PASTIFICIO SANNITA
I vincitori dei premi speciali
EQUAL:
- “This Company is a Family” di Saatchi & Saatchi per UNICEF – CDP Think Cattleya.
Il Consiglio Direttivo ADCI ha conferito la HALL OF FAME a Simonetta Gola e la HALL OF LEGENDS a Erik Kessels.
Il premio BEST USE OF YOUTUBE va a “Tastes like family” di LePub per Barilla – CDP BRW Filmland.
Debutta quest’anno il Premio ARTE RUBATA, con Paola Manfrin, Art Ambassador ADCI, alla presidenza della giuria: a vincerlo è “Is T1D Hiding from You?” di VML per Sanofi.
Il premio speciale #LIFEHACKER assegnato dal 2023 in memoria del Direttore Creativo Massimiliano Maria Longo viene assegnato quest’anno al progetto “Rassegnati tu! Io ballo con Friedreich” di Omnicom Pubblic Relation Group per Biogen Italia.
Per il contest 7DAYS BRIEF il vincitore è il progetto “Video mai pubblicato” di Claudia Massimino e Roberto Schettino, mentre per il contest EQUAL per EUROBEST, a conquistare il premio, che vale l’accesso ad Eurobest, è la coppia Agnese Bernaus e Maria Josè Meola.
BEST OF
- Best Company Agency: DDB Group Italy
- Best Independent Agency: DUDE
- Best Creative Brand: Bennet
- Best NON Profit Organization: Coordown
- Best Production Company : Karen Film
- Best Agency: DDB Group Italy