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Blog

Il brand, anche nei sottotitoli

Ogni punto di contatto con il cliente è un’occasione per comunicare il brand. Il problema è che siamo pigri nel definire quali sono, i punti di contatto. Elenchiamo il sito, i social, i punti vendita… Ma spesso dimentichiamo il testo della cookie policy, quello per cancellarsi dalla newsletter o i… Leggi tutto »Il brand, anche nei sottotitoli

Sales Ends Banksy 2006

Ripensare il Black Friday

Ho sempre immaginato il Black Friday come un sabba del marketing. Le tradizionali stregonerie basate sulla scarsità e sull’urgenza vengono portate alle estreme conseguenze e il risultato è un abnorme rito popolare di acquisti selvaggi e irresponsabili ben raccontato da alcune opere di Banksy. Il primo brand a rendersene conto… Leggi tutto »Ripensare il Black Friday

Best Global Brands 2022

Atti di leadership

Per la prima volta nella storia, quest’anno il valore medio dei 100 brand più grandi del mondo ha superato i 3 trilioni di dollari, secondo la classifica Best Global Brands di Interbrand (presentata nei giorni scorsi).  È un numero immenso, che equivale a 3 milioni di milioni di dollari (in… Leggi tutto »Atti di leadership

Cosa c’è di sacro nel branding?

Non è una provocazione. Spesso parliamo di marche o prodotti “di culto” oppure dei “riti” su cui si basano le community, per cui il parallelismo col sacro esiste. Ma cosa c’è di sacro nel processo di costruzione di una marca? Chiunque abbia un minimo di esperienza nel branding sa che… Leggi tutto »Cosa c’è di sacro nel branding?