Tempo di lettura: 4 minByron Sharp e Mark Ritson sono d'accordo che non serva a niente. Ma hanno torto e dobbiamo dirlo. Perché è importante: Sharp e Ritson sono talmente influenti che possono spingere molti professionisti a cestinare questo strumento che, invece, ha portato risultati importanti per i brand e per il mondo. Siamo… Leggi tutto »Torniamo a parlare di purpose!
Tempo di lettura: 7 minÈ stato un Mondiale pieno di storie, ma i grandi brand sembrano essere rimasti prigionieri di una comunicazione troppo «scripted». Chi saprà interpretare i segnali divergenti emersi in queste settimane? Questa edizione è stata scritta insieme a Paolo Gervasi, autore della newsletter Futuri Preferibili. I Mondiali sono sempre pieni di… Leggi tutto »Strappare il copione
Tempo di lettura: 6 minMentre la politica entra ovunque nei Mondiali, i brand sembrano tenersi alla larga da prese di posizione e messaggi valoriali. E potrebbe essere un’occasione sprecata. Questa edizione è stata scritta insieme a Paolo Gervasi, autore della newsletter Futuri Preferibili. Non era un supereroe, eppure aveva un mantello. Anzi no, non… Leggi tutto »Il re è nudo, ma nessuno osa dirlo
Tempo di lettura: 6 minIl calcio è un rito collettivo e ricorda ai brand qual è la risorsa più scarsa in questo momento: la capacità di creare relazioni. Questa edizione è stata scritta insieme a Paolo Gervasi, autore della newsletter Futuri Preferibili. «Ho visto più uomini abbracciarsi nelle ultime due settimane che negli ultimi… Leggi tutto »Fate abbracciare le persone
Tempo di lettura: 5 minAi mondiali i piedi dei giocatori non sono tutti uguali, ma le scarpe sì, e così si fa fatica a distinguere un brand dall’altro. Il problema di quando tutti fanno zig, e nessuno fa zag. Questa edizione è stata scritta insieme a Paolo Gervasi, autore della newsletter Futuri Preferibili. Avete… Leggi tutto »Cinquanta sfumature di rosa
Tempo di lettura: 8 minL’hydration break fa arrabbiare gli amanti del calcio, i prezzi dei biglietti pure, ma per fortuna ci sono i gol e la creatività dei brand. Questa edizione è stata scritta insieme a Paolo Gervasi, autore della newsletter Futuri Preferibili. Proviamo a decifrare i segnali, le storie, le azioni con cui… Leggi tutto »Una pausa da 250 milioni