Tempo di lettura: 3 minLa campagna globale che celebra il patrimonio italiano del brand è una triste sequenza di luoghi comuni, condensati in 100 secondi esteticamente sublimi. Perché è importante: È un'occasione persa per rilanciare un brand con una storia e un'identità unici. Il 10 luglio Fila ha lanciato la nuova collezione Casa Fila… Leggi tutto »L’italianità posticcia di Fila
Tempo di lettura: 4 minPerlomeno non ha un impatto significativo sui comportamenti di acquisto, come hanno dimostrato numerosi studi. Perché è importante: Per sapere quali sono le vere dinamiche psicologiche che guidano le nostre decisioni d'acquisto. James Vicary è un ricercatore dall'aspetto mite di bibliotecario che nel 1957 organizzò «il più spaventoso assalto al… Leggi tutto »La pubblicità subliminale non esiste
Tempo di lettura: 5 minLa grafica «All Eyes on Rafah» ha attirato l'attenzione sul conflitto nella Striscia di Gaza, ma ha anche sollevato polemiche sull'uso dell'IA. Perché è importante: La vicenda ci ricorda perché alcuni messaggi funzionano meglio di altri (e vale anche per il branding e il marketing). Di questa vicenda sapete probabilmente… Leggi tutto »All Eyes on Us
Tempo di lettura: 6 minL'ultima uscita della bellissima campagna «Core Values», con protagonisti Federer e Nadal, ci ricorda quanto sia importante associare il proprio brand a un'idea. Perché è importante: Mostra in maniera magistrale cosa serve per creare associazioni forti tra un brand e un'idea (il viaggio, in questo caso). La connessione tra il… Leggi tutto »Louis Vuitton l’ha rifatto
Tempo di lettura: 3 minLa nuova identità di Docusign ha trasformato un servizio percepito come commodity in un brand con un potenziale prima impensabile. Perché è importante: Mostra che una visual identity è soprattutto strategia; con quella vecchia non sarebbe stata possibile l'evoluzione del prodotto appena presentata. Se vi è capitato di ricevere un… Leggi tutto »Una visual identity può
Tempo di lettura: 4 minLo spot «Crush!» ha fatto arrabbiare milioni di persone: mostra la distruzione di oggetti con cui le persone hanno un legame affettivo per promuovere l'ultimo iPad Pro. Perché è importante: Capire l'errore di Apple è fondamentale per comprendere il rapporto tra i brand e le persone. In un commovente spot… Leggi tutto »Quello che non funziona nell’ultimo spot di Apple