Tempo di lettura: 3 minI più grandi brand del mondo non pensano alle categorie di mercato («cosa facciamo»), ma di bisogni che soddisfano («cosa ti aiutiamo a fare»). Perché è importante: Secondo Interbrand questo cambio di mentalità ha permesso la crescita a lungo termine di molti grandi brand. Da undici anni Apple mantiene il… Leggi tutto »Fuori categoria
Tempo di lettura: 2 minPer la prima volta nella storia, quest’anno il valore complessivo dei 100 brand più grandi del mondo ha superato i 3 trilioni di dollari, secondo la classifica Best Global Brands di Interbrand (presentata nei giorni scorsi). È un numero immenso, che equivale a 3 milioni di milioni di dollari (in… Leggi tutto »Atti di leadership
Tempo di lettura: 1 minQuanti sono 2.667 miliardi di dollari? È il valore stimato da Interbrand delle 100 marche più forti del mondo (non il valore delle aziende nel loro complesso, ma solo il valore aggiunto dal brand). Ma quanti sono? È difficile farsi un’idea del ruolo dei brand nella società e nella vita… Leggi tutto »Sul concetto di brand value