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I Cannes Lions 2023 tra purpose ed efficacia: cosa aspettarsi?

Tempo di lettura: 2 minLunedì inizia la settantesima edizione dei Cannes Lions, il festival internazionale della creatività. Negli ultimi anni hanno trionfato soprattutto i lavori cosiddetti “purpose driven”, ma quest’anno molti addetti ai lavori si aspettano più equilibrio. Forse anche gli organizzatori, che hanno inserito la possibilità di prendere in considerazione anche l’efficacia delle… Leggi tutto »I Cannes Lions 2023 tra purpose ed efficacia: cosa aspettarsi?

Conosci il tuo cliente? Davvero?

Tempo di lettura: 1 minQuando Brian Smith, fondatore di UGG, ha proposto i suoi “dopo surf” al pubblico americano, nel 1987, ha venduto solo 28 paia di stivaletti in un anno per un totale di mille dollari. Nei due anni successivi le vendite sono aumentate lentamente a 5 mila e 10 mila dollari. Smith… Leggi tutto »Conosci il tuo cliente? Davvero?

Il brand, dentro il punto vendita

Tempo di lettura: 2 minSempre più brand hanno definito un proprio racconto di marca. E fanno bene, perché è un modo estremamente efficace per essere rilevanti. Ma perché un brand viva non basta “definire” un racconto di marca, bisogna saperlo interpretare con coerenza in ogni punto di contatto con il pubblico. Anche nel punto… Leggi tutto »Il brand, dentro il punto vendita

La nuova “Got Milk?” non assomiglia affatto a quella storica

Tempo di lettura: 3 minNel 1993 la campagna “Got Milk?” ideata da Jeff Goodby e Rich Silverstein riuscì in una magia: risollevare le vendite di latte, da tempo in declino, grazie alla creatività. Ora l’agenzia Gale prova a ripetere la magia per convincere la “Not Milk generation” a bere latte. Perché è importante: La… Leggi tutto »La nuova “Got Milk?” non assomiglia affatto a quella storica