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Tempo di lettura: 7 min​Anche se non c’è l’Italia: per raccontare la Coppa del Mondo dei brand Questa edizione è stata scritta insieme a Paolo Gervasi, autore della newsletter Futuri Preferibili. Sono l’evento sportivo più grande del mondo, sono stati definiti «the six-week Super Bowl» e i brand si preparano da mesi. Ci è… Leggi tutto »Andiamo ai Mondiali [Futuri Preferibili X Brandroad]

Tempo di lettura: 4 minMa non sono certo sia la cosa giusta: ha rinunciato a una storia per un universo di contenuti. Perché è importante: Questa operazione ci farà capire se microcontenuti in grado di attivare pubblici diversi funzionano meglio di una grande narrazione. Nike ha fatto la sua mossa: Rip the Script. Un… Leggi tutto »Nike ha fatto una cosa grossa

Tempo di lettura: 5 min​Ha appena lanciato una strampalata campagna con scoiattoli parlanti e satelliti caduti che non sta andando da nessuna parte. Perché è importante: Mostra cosa succede quando un'idea di marca forte viene tradotta in esecuzioni che non rispecchiano i veri contesti d’uso. Il 30 aprile, nel Brooklyn Bridge Park di New… Leggi tutto »Canva, non ci siamo

Tempo di lettura: 4 minCon l'ultimo spot, Adidas sta costruendo un mito: uno spazio culturale che per anni è stato dominato da Nike. Perché è importante: È solo l'ultimo tassello di una rincorsa iniziata occupando lo spazio lasciato libero da Nike da Foot Locker e dagli altri distributori. Cosa rende speciale Backyard Legends di… Leggi tutto »Adidas sta prendendo il posto di Nike

Tempo di lettura: 4 min​Ma forse avete sentito: la musica, che fa tutta la differenza del mondo nello spot con Megan Gale. Perché è importante: Quello che sentiamo conta quanto quello che vediamo. In questo caso conta anche di più. Tutti hanno parlato di Megan Gale. Nessuno ha parlato della musica. Mentre social e… Leggi tutto »Vodafone vs Iliad: quello che non avete visto

Tempo di lettura: 4 minIl nuovo CEO ha presentato un nuovo modello per la gestione del brand, ma la vera novità è quello che non ha detto. Perché è importante: I cambiamenti strategici hanno sempre bisogno di una storia. E la storia conta tanto quanto la sostanza, forse di più. Il passaggio di mano… Leggi tutto »Cosa sta succedendo in Coca-Cola