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Servono strategie più agili cover

Servono strategie più agili

Tempo di lettura: 3 minI brand in grado di modificare rapidamente la propria strategia hanno il 198% in più di probabilità di sfruttare le opportunità derivanti dagli eventi esterni, secondo Gartner. Perché è importante: «Il mondo è guidato dagli eventi», ha detto il CTO e vice president di Amazon Werner Vogels. L'acronimo BANI descrive… Leggi tutto »Servono strategie più agili

Abbiamo un problema con le fake ads? cover

Abbiamo un problema con le fake ads?

Tempo di lettura: 4 minIn rete circolano sempre più pubblicità realizzate da creativi o agenzie freelance senza rapporti con il brand pubblicizzato, con l'obiettivo di farsi conoscere. Perché è importante: Non c'è nulla che possiamo fare per impedire che le fake ads esistano, ma possiamo conoscere il fenomeno e gestirlo al meglio. Un paio… Leggi tutto »Abbiamo un problema con le fake ads?

Oltre l'Occidente cover

Oltre l’Occidente

Tempo di lettura: 4 minI brand si aprono sempre di più alle altre culture per raggiungere più efficacemente pubblici diversi, ma anche per trarre nuove ispirazioni e punti di vista. Perché è importante: In una società sempre più multiculturale, sapere come pensano le persone che appartengono ad altre culture è fondamentale per una comunicazione… Leggi tutto »Oltre l’Occidente

Trascendere ciò che vendiamo cover

Trascendere ciò che vendiamo

Tempo di lettura: 3 minI negozi dei brand di moda sono sempre più grandi e sfaccettati per diventare «spazi esperienziali che uniscono le persone», secondo il presidente di Prada Patrizio Bertelli. Perché è importante: I motivi che hanno spinto i brand di moda ad ampliare i loro spazi sono condivisi da molti altri brand:… Leggi tutto »Trascendere ciò che vendiamo

Bud Light, un anno dopo cover

Bud Light, un anno dopo

Tempo di lettura: 3 minIl boicottaggio ha fatto calare le vendite del 28%, si stimano 1,4 miliardi di dollari di introiti mancati. Ecco le analisi più interessanti, a un anno di distanza. Perché è importante: Un dirigente su quattro dice che la vicenda Bud Light è stata un vero campanello d’allarme per ridurre le… Leggi tutto »Bud Light, un anno dopo

La fiducia va meritata cover

La fiducia va meritata

Tempo di lettura: 3 minQuando non c’è merito non c’è fiducia, secondo Sabino Cassese. Una grande lezione che vale per gli Stati e anche per i brand. Perché è importante: Ottenere la fiducia del pubblico è uno degli obiettivi più importanti di qualunque attività di branding. Giovedì scorso ho assistito a un’illuminante lezione sul… Leggi tutto »La fiducia va meritata