Tempo di lettura: 2 minCon due decisioni sorprendenti e che andavano contro il proprio modello di business, nel 2006 e nel 2009, gli organizzatori delle conferenze TED hanno creato uno dei più grandi brand del mondo nel panorama culturale. Oggi è un sinonimo di democratizzazione delle idee. Perché è importante: Il successo TED ci… Leggi tutto »La grande lezione del brand TED
Tempo di lettura: 2 minLa nostalgia suscita emozioni prevalentemente positive, per questo viene sempre di più usata come leva di branding e di marketing. Perché è importante: La nostalgia è considerata una leva di marketing da poco più di trent’anni ed oggi un vero e proprio trend in grado di influenzare le decisioni di… Leggi tutto »Far leva sulla nostalgia
Tempo di lettura: 1 minSpesso siamo disposti a pagare un grande sovrapprezzo per i brand conosciuti, a volte più grande perfino del valore del prodotto. Eppure non c’è nulla di strano, gli esseri umani funzionano proprio così: valutiamo le storie più dei prodotti. Perché è importante: Comprendere l’enorme rilievo che hanno le storie nelle… Leggi tutto »Quando il brand vale più del prodotto
Tempo di lettura: 2 min Inserire un prodotto in un film, una serie o un programma televisivo è un modo sempre meno efficace di fare pubblicità: “Abbiamo visto così tante tazze brandizzate sui tavoli dei talent show che quasi non le notiamo più”, ha scritto ieri Samantha Glynne su Adweek. Oggi è molto più efficace inserire un’idea. … Leggi tutto »Il product placement è morto, viva l’idea placement
Tempo di lettura: 2 minSappiamo poco dell’ipotetico liceo del Made in Italy. La premier Giorgia Meloni ne ha parlato in due occasioni, l’ultima ieri, ma c’è una cosa che non ha capito: il Made in Italy è un brand. Perché è importante: Per creare più ricchezza per il nostro Paese è più promettente lavorare… Leggi tutto »L’ipotetico liceo del Made in Italy dovrebbe fare tutt’altro
Tempo di lettura: 2 minUna ≪scelta≫ viene presa pensando alle conseguenze future che avrà, mentre una ≪decisione≫ viene presa perché appare come l’unica strada possibile, perché non si può immaginare un mondo in cui si prende una strada diversa e perché ciò che è davvero in gioco è la propria identità. Perché è importante:… Leggi tutto »Scelte e decisioni non sono la stessa cosa