Tempo di lettura: 3 minIl boicottaggio ha fatto calare le vendite del 28%, si stimano 1,4 miliardi di dollari di introiti mancati. Ecco le analisi più interessanti, a un anno di distanza. Perché è importante: Un dirigente su quattro dice che la vicenda Bud Light è stata un vero campanello d’allarme per ridurre le… Leggi tutto »Bud Light, un anno dopo
Tempo di lettura: 3 minQuando non c’è merito non c’è fiducia, secondo Sabino Cassese. Una grande lezione che vale per gli Stati e anche per i brand. Perché è importante: Ottenere la fiducia del pubblico è uno degli obiettivi più importanti di qualunque attività di branding. Giovedì scorso ho assistito a un’illuminante lezione sul… Leggi tutto »La fiducia va meritata
Tempo di lettura: 4 minL’ultimo spot di Under Armour realizzato con con l’aiuto dell’intelligenza artificiale ha scatenato un grande dibattito nell’industria creativa.
Tempo di lettura: 3 minAnche le scuse, come tutte le azioni di un brand, devono essere coerenti con l’essenza, il tono di voce e il modo di essere. La campagna «Apologize the Rainbow» è un esempio magistrale. Perché è importante: «Apologize the Rainbow» è stata la campagna più premiata al mondo nel 2023, ha… Leggi tutto »Come chiedere scusa: il caso Skittles
Tempo di lettura: 6 minNel suo ultimo libro Flavia Rubino ha scritto che ≪il marketing oggi non può che essere brand marketing≫. Le ho proposto un confronto e questo articolo è il risultato. Perché è importante: Da questo dialogo emergono due strategie diverse per convincere le aziende italiane a fare branding. Di recente ho… Leggi tutto »Il marketing, oggi (Dialogo con Flavia Rubino)
Tempo di lettura: 3 minNei giorni scorsi due video di Mark Zuckerberg e Kanye West che parlano di fronte a una fotocamera sono stati molto apprezzati perché comunicano autenticità. Ma come si inseriscono in un racconto di marca? Perché è importante: Cogliere una nuova tendenza e replicarla ciecamente è sempre rischioso, prima bisogna capirla… Leggi tutto »Un CEO e una fotocamera