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Il canarino nella miniera dell’IA cover

Il canarino nella miniera dell’IA

Tempo di lettura: 4 minL’ultimo spot di Under Armour realizzato con con l’aiuto dell’intelligenza artificiale ha scatenato un grande dibattito nell’industria creativa.

Come chiedere scusa: il caso Skittles

Tempo di lettura: 3 minAnche le scuse, come tutte le azioni di un brand, devono essere coerenti con l’essenza, il tono di voce e il modo di essere. La campagna «Apologize the Rainbow» è un esempio magistrale. Perché è importante: «Apologize the Rainbow» è stata la campagna più premiata al mondo nel 2023, ha… Leggi tutto »Come chiedere scusa: il caso Skittles

Un CEO e una fotocamera

Tempo di lettura: 3 minNei giorni scorsi due video di Mark Zuckerberg e Kanye West che parlano di fronte a una fotocamera sono stati molto apprezzati perché comunicano autenticità. Ma come si inseriscono in un racconto di marca? Perché è importante: Cogliere una nuova tendenza e replicarla ciecamente è sempre rischioso, prima bisogna capirla… Leggi tutto »Un CEO e una fotocamera

La morte del brand

La morte del brand

Tempo di lettura: 3 minParafrasando il saggio «La morte dell’autore» di Roland Barthes, un brand deve morire per far nascere il suo pubblico. Perché è importante: Ogni volta che un brand prende decisioni che hanno a che fare con l’identità di marca (con il logo, le confezioni, i messaggi che ha sempre trasmesso, ecc.)… Leggi tutto »La morte del brand