Tempo di lettura: 3 minLa nuova identità di Docusign ha trasformato un servizio percepito come commodity in un brand con un potenziale prima impensabile. Perché è importante: Mostra che una visual identity è soprattutto strategia; con quella vecchia non sarebbe stata possibile l'evoluzione del prodotto appena presentata. Se vi è capitato di ricevere un… Leggi tutto »Una visual identity può
Tempo di lettura: 3 minParafrasando il saggio «La morte dell’autore» di Roland Barthes, un brand deve morire per far nascere il suo pubblico. Perché è importante: Ogni volta che un brand prende decisioni che hanno a che fare con l’identità di marca (con il logo, le confezioni, i messaggi che ha sempre trasmesso, ecc.)… Leggi tutto »La morte del brand
Tempo di lettura: 2 minSappiamo poco dell’ipotetico liceo del Made in Italy. La premier Giorgia Meloni ne ha parlato in due occasioni, l’ultima ieri, ma c’è una cosa che non ha capito: il Made in Italy è un brand. Perché è importante: Per creare più ricchezza per il nostro Paese è più promettente lavorare… Leggi tutto »L’ipotetico liceo del Made in Italy dovrebbe fare tutt’altro
Tempo di lettura: 2 minUna ≪scelta≫ viene presa pensando alle conseguenze future che avrà, mentre una ≪decisione≫ viene presa perché appare come l’unica strada possibile, perché non si può immaginare un mondo in cui si prende una strada diversa e perché ciò che è davvero in gioco è la propria identità. Perché è importante:… Leggi tutto »Scelte e decisioni non sono la stessa cosa
Tempo di lettura: 1 minSpesso l’importanza di un elemento grafico non è data dalla sua grandezza, ma dallo spazio vuoto che lo circonda: i grandi brand sanno reggere (e far parlare) il vuoto intorno a loro. Perché è importante: Il modo in cui si colloca un logo nello spazio dice molto di quanto è… Leggi tutto »Fai parlare il vuoto
Tempo di lettura: 2 minDa quasi dieci anni Maurizio di Robilant racconta che la prima parola associata dagli stranieri all’Italia è “bellezza” e che il brand Italia deve essere costruito intorno al concetto di bellezza. Nel 2013 ha preso tutta la sua esperienza nel campo del branding (l’agenzia che porta il suo nome è… Leggi tutto »Il branding e la scoperta dell’acqua calda