Tempo di lettura: 4 minDal palco dei Cannes Lions Marcel Marcondes, CMO di AB InBev, ha annunciato il «ritorno» della birra Bud Light, oggetto di boicottaggio per una partnership con una modella transgender. Questa storia ci racconta molto degli Stati Uniti di oggi e di quanto sia difficile per i brand muoversi in un… Leggi tutto »Bud Light sta tornando, dice il CMO
Tempo di lettura: 2 minLunedì inizia la settantesima edizione dei Cannes Lions, il festival internazionale della creatività. Negli ultimi anni hanno trionfato soprattutto i lavori cosiddetti “purpose driven”, ma quest’anno molti addetti ai lavori si aspettano più equilibrio. Forse anche gli organizzatori, che hanno inserito la possibilità di prendere in considerazione anche l’efficacia delle… Leggi tutto »I Cannes Lions 2023 tra purpose ed efficacia: cosa aspettarsi?
Tempo di lettura: 2 minIl rebranding dell’agenzia MullenLowe potrebbe ridefinire i canoni di questo mestiere. Il team della MullenLowe U.S. ha creato una nuova visual identity fluida talmente forte da non avere bisogno di un vero e proprio logo. Perché è importante: Da decenni diciamo che un brand non è un logo, MullenLowe ci… Leggi tutto »MullenLowe non ha più un logo: ha un’identità fluida
Tempo di lettura: 1 minQuando Brian Smith, fondatore di UGG, ha proposto i suoi “dopo surf” al pubblico americano, nel 1987, ha venduto solo 28 paia di stivaletti in un anno per un totale di mille dollari. Nei due anni successivi le vendite sono aumentate lentamente a 5 mila e 10 mila dollari. Smith… Leggi tutto »Conosci il tuo cliente? Davvero?
Tempo di lettura: 2 minSempre più brand hanno definito un proprio racconto di marca. E fanno bene, perché è un modo estremamente efficace per essere rilevanti. Ma perché un brand viva non basta “definire” un racconto di marca, bisogna saperlo interpretare con coerenza in ogni punto di contatto con il pubblico. Anche nel punto… Leggi tutto »Il brand, dentro il punto vendita
Tempo di lettura: 2 minDavide Grasso ha lavorato per 12 anni in Nike, diventando CMO nel 2013, poi è stato CEO di Converse e dal 2019 è CEO di Maserati. Ieri ha rivelato alla rivista Adweek alcune lezioni che ha imparato durante la sua esperienza in queste aziende. Perché è importante: I punti di… Leggi tutto »6 lezioni dal top manager Davide Grasso (Nike, Converse, Maserati)