Tempo di lettura: 2 minL’agenzia creativa ucraina Twid ha continuato a lavorare durante l’invasione russa e nel 2022 ha vinto due Red Dot Design Award, acquisito clienti internazionali e ingrandito il suo team. È riuscita a fare tutto questo mettendo a frutto le migliori lezioni che si possono apprendere da un periodo di guerra.… Leggi tutto »3 lezioni di creatività dalla guerra in Ucraina
Tempo di lettura: 1 minQuando raccontare diventa più importante di ciò che si vuole raccontare, la comunicazione fallisce. E negli ultimi anni ha fallito spesso. Perché è importante: Non si può costruire un brand con un racconto di marca vuoto. Un brand è l’unione di forma e contenuto. Paolo Iabichino ha definito ipernarrazioni quelle… Leggi tutto »Troppo storytelling uccide la comunicazione
Tempo di lettura: 2 minAi Mondiali di calcio in Qatar ho rivisto un modo di fare branding che credevo vecchio, fatto di occupazione degli spazi, di loghi martellati nelle teste e di rinuncia al proprio ruolo sociale (a favore di un ruolo meramente commerciale). E forse la colpa è nostra. Perché è importante: Capire… Leggi tutto »Le colpe dei brand sono le nostre colpe
Tempo di lettura: 2 minQuattro italiani su cinque credono che un’azienda che voglia migliorare il mondo debba iniziare dai suoi dipendenti. Se questo è vero, allora il mondo delle agenzie non è messo benissimo. Lo scorso mese durante il festival della creatività IF!, dedicato alla Rivoluzione della gentilezza, su alcuni muri di Milano è… Leggi tutto »Razzolare male
Tempo di lettura: 2 minOgni punto di contatto con il cliente è un’occasione per comunicare il brand. Il problema è che siamo pigri nel definire quali sono, i punti di contatto. Elenchiamo il sito, i social, i punti vendita… Ma spesso dimentichiamo il testo della cookie policy, quello per cancellarsi dalla newsletter o i… Leggi tutto »Il brand, anche nei sottotitoli
Tempo di lettura: 2 minDa quando Nike ha pubblicato la meravigliosa campagna Dream Crazy (Widen+Kennedy), nel 2018, con Colin Kaepernick protagonista, cerco di non perdermi nessuna uscita del brand. E devo dire che molte volte mi ha stupito, come con il video per i mondiali femminili di calcio nel 2019. Così, appena uscito, sono… Leggi tutto »Qatar 2022, voltarsi dall’altra parte