Tempo di lettura: 4 minAlmeno non esiste così come viene solitamente rappresentata. L'ultimo report di System1 ci aiuta a decostruire i cliché. Perché è importante: La Gen Z è presente in 9 pubblicità su 10 (negli USA), eppure si sente la meno rappresentata dai brand. Due persone di 13 e 28 anni hanno poco… Leggi tutto »La Gen Z non esiste
Tempo di lettura: 4 minSecondo Antonia Wade di PwC, le persone tendono a essere diffidenti nei confronti della pubblicità. E ha ragione: ecco come evitarlo. Perché è importante: Diversi studi dimostrano che i messaggi pubblicitari più creativi e meno focalizzati sulla vendita sono più efficaci. La psicologia inversa è un concetto talmente popolare da… Leggi tutto »Psicologia inversa
Tempo di lettura: 4 minHa appena lanciato una bellissima campagna dai toni caldi e umani, ma ha deciso di rinunciare al pallino nero – l'elemento distintivo su cui più avevano investito quest'anno. Perché è importante: Quando sorge il bisogno di un prodotto, ciò che viene in mente non è la storia raccontata in una… Leggi tutto »ChatGPT ha perso il pallino
Tempo di lettura: 4 minLa nuova campagna «Ready Set Ford» abbandona il payoff «Go Further» lanciato nel 2012, sul quale erano stati investiti moltissimi soldi. Perché è importante: La coerenza nel tempo nell'uso di alcuni elementi chiave è il vero segreto dei brand di successo. La nuova campagna «Ready Set Ford» è ottima, tranne… Leggi tutto »Ford butta via 13 anni
Tempo di lettura: 3 minSempre più esperti denunciano la mancanza di solide basi teoriche tra i professionisti di branding, marketing e design. (Bonus: Un'opportunità formativa per designer). Perché è importante: I professionisti che seguono percorsi di formazione commettono meno errori e ottengono performance significativamente migliori. Il Bauhaus proponeva diversi corsi di formazione teorica –… Leggi tutto »Elogio della formazione
Tempo di lettura: 3 minOggi un piccolo gruppo di artisti ha la fetta più grande del mercato. I brand, però, sono alla ricerca della musica poco conosciuta. Perché è importante: La musica già ascoltata può essere addirittura dannosa per un brand, perché impedisce di trasmettere la propria esperienza di marca. Nella sua newsletter Scrolling… Leggi tutto »Aggiustare la musica