Tempo di lettura: 1 minQuando Brian Smith, fondatore di UGG, ha proposto i suoi “dopo surf” al pubblico americano, nel 1987, ha venduto solo 28 paia di stivaletti in un anno per un totale di mille dollari. Nei due anni successivi le vendite sono aumentate lentamente a 5 mila e 10 mila dollari. Smith… Leggi tutto »Conosci il tuo cliente? Davvero?
Tempo di lettura: 2 minSempre più brand hanno definito un proprio racconto di marca. E fanno bene, perché è un modo estremamente efficace per essere rilevanti. Ma perché un brand viva non basta “definire” un racconto di marca, bisogna saperlo interpretare con coerenza in ogni punto di contatto con il pubblico. Anche nel punto… Leggi tutto »Il brand, dentro il punto vendita
Tempo di lettura: 2 minDavide Grasso ha lavorato per 12 anni in Nike, diventando CMO nel 2013, poi è stato CEO di Converse e dal 2019 è CEO di Maserati. Ieri ha rivelato alla rivista Adweek alcune lezioni che ha imparato durante la sua esperienza in queste aziende. Perché è importante: I punti di… Leggi tutto »6 lezioni dal top manager Davide Grasso (Nike, Converse, Maserati)
Tempo di lettura: 3 minNel 1993 la campagna “Got Milk?” ideata da Jeff Goodby e Rich Silverstein riuscì in una magia: risollevare le vendite di latte, da tempo in declino, grazie alla creatività. Ora l’agenzia Gale prova a ripetere la magia per convincere la “Not Milk generation” a bere latte. Perché è importante: La… Leggi tutto »La nuova “Got Milk?” non assomiglia affatto a quella storica
Tempo di lettura: 2 minCon due decisioni sorprendenti e che andavano contro il proprio modello di business, nel 2006 e nel 2009, gli organizzatori delle conferenze TED hanno creato uno dei più grandi brand del mondo nel panorama culturale. Oggi è un sinonimo di democratizzazione delle idee. Perché è importante: Il successo TED ci… Leggi tutto »La grande lezione del brand TED
Tempo di lettura: 2 minLa nostalgia suscita emozioni prevalentemente positive, per questo viene sempre di più usata come leva di branding e di marketing. Perché è importante: La nostalgia è considerata una leva di marketing da poco più di trent’anni ed oggi un vero e proprio trend in grado di influenzare le decisioni di… Leggi tutto »Far leva sulla nostalgia