Tempo di lettura: 3 minUn nuovo studio di System 1 ed Effie ha scoperto che la creatività, quando rimane coerente negli anni, può moltiplicare fino a 21 volte i profitti generati dalla pubblicità. Perché è importante: Lo stesso studio ha mostrato come la maggior parte delle aziende veda la creatività come un rischio, non… Leggi tutto »Creatività 21x
Tempo di lettura: 6 minQuasi tutto quello che c'è da sapere oggi sul purpose si trova in una recente puntata di The CMO Podcast. Perché è importante: Sara Carter ha individuato almeno quattro definizione diverse che convivono – prima di dirsi a favore o contro il purpose, è bene intendersi su quale significato gli… Leggi tutto »C’è tanta confusione sul purpose
Tempo di lettura: 6 minGli viene chiesto di dimostrare i suoi risultati, ma i dati che mette sul tavolo sono spesso di breve termine e non interessano i vertici aziendali. Perché è importante: Sapere quali dati comunicano meglio l'impatto del marketing sulla crescita del business è fondamentale per allineare il marketing con il resto… Leggi tutto »Il marketing ha un problema
Tempo di lettura: 4 minHa dichiarato più volte che l'era del brand è finita con l'avvento di Google, ma i dati dicono l'esatto contrario: il brand non è mai stato così importante. Perché è importante: Seguendo l'opinione di Galloway si finisce per spostare sempre più budget sull'attivazione delle vendite, una strategia che si è… Leggi tutto »Scott Galloway ignora i fatti
Tempo di lettura: 3 minGrazie all'IA, la personalizzazione è tornata in hype. Ed è fantastica – sostiene Mark Ritson – a parte il fatto che non ne abbiamo bisogno. Perché è importante: La personalizzazione è efficace per stimolare le vendite immediate, un'attività che dovrebbe essere minoritaria nella costruzione di un business di successo. L'insistenza… Leggi tutto »Meno personalizzazione
Tempo di lettura: 4 minLa fiducia nella creatività è in calo. Per Emanuele Nenna, le agenzie devono difenderla. Perché è importante: Oggi la logica dominante negli investimenti pubblicitari è che occupare gli spazi media sia più importante della creatività proposta. Ma i dati dimostrano che non è vero. Martedì scorso molti leader dell'industria pubblicitaria… Leggi tutto »La creatività, oggi più che mai