Tempo di lettura: 2 minAvete presente una persona che cambia atteggiamento a seconda della compagnia in cui si trova? Siete al tavolino di un bar che prendete un caffè scherzando, lei si comporta in modo leggero e scanzonato, a un certo punto arriva un amico e diventa serissima; oppure arriva suo padre e inizia… Leggi tutto »Branding, social media e Leonard Zelig
Tempo di lettura: 2 minMentre nel mondo esplodevano le proteste dei No Global io avevo 12 anni e chiedevo per Natale una tuta della Nike. Solo qualche anno dopo, quando la furia del movimento si era ormai spenta (c’era stato l’11 settembre e i temi sociali erano cambiati radicalmente), ho scoperto quelle critiche ai… Leggi tutto »L’eredità dei No Global nel branding
Tempo di lettura: 1 minQuanti sono 2.667 miliardi di dollari? È il valore stimato da Interbrand delle 100 marche più forti del mondo (non il valore delle aziende nel loro complesso, ma solo il valore aggiunto dal brand). Ma quanti sono? È difficile farsi un’idea del ruolo dei brand nella società e nella vita… Leggi tutto »Sul concetto di brand value
Tempo di lettura: 1 minDopo aver ascoltato la terza puntata di Brandroad alcune persone mi hanno detto: “Era proprio un genio”. Altre: “Era proprio una carogna”. Non c’è niente da fare, pochi personaggi nel mondo del business sono riusciti a dividere come Steve Jobs. Da parte mia, non ho nessuna intenzione di provare a… Leggi tutto »Il design incontra il branding
Tempo di lettura: 2 minLa campagna di cui vi ho raccontato nell’episodio 2 di Brandroad è una delle mie preferite di tutti i tempi. La prima volta che ho visto l’annuncio “Think small” mi sembrava semplicemente impossibile che fosse del 1959. I creativi della DDB devono aver trovato un buco spazio-temporale o aver parlato… Leggi tutto »Volkswagen, un brand nato dalla creatività