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Tempo di lettura: 4 minMentre aumentano le paure, l'IA è riuscita ad aumentare così tanto le nostre capacità che creativi sono tornati «al centro del business», secondo Amir Ariely, global creative director di Google. Perché è importante: Chi non sa usare l'IA nei propri processi creativi rischia di finire rapidamente fuori mercato. Tutto quello… Leggi tutto »Il paradosso dell’IA

Tempo di lettura: 4 minOtto brand sono usciti dall'indice di inclusione CEI negli ultimi mesi, facendo gridare alla fine del brand activism. Ma oggi al mondo i business più profittevoli sono anche i più inclusivi e rispettosi dell'ambiente. Perché è importante: Non possiamo permettere a una manciata di scelte dettate dalla campagna elettorale statunitense… Leggi tutto »Non chiamatelo brand activism, ma esiste lo stesso

Tempo di lettura: 4 minI brand che sanno differenziarsi generano più profitti e hanno migliori prospettive di crescita, secondo i dati presentati da Kantar a Intersections. Perché è importante: Due brand italiani su tre hanno una scarsa o indistinta differenziazione. Nel suo corso su Masterclass.com il fondatore di Virgin Richard Branson ha detto: «Non… Leggi tutto »Perché essere differenti

Tempo di lettura: 3 minÈ il pubblico – tutto il resto può essere progettato e gestito in modo molto simile (in questo post faccio qualche esempio). Perché è importante: In Italia ci sono 4 milioni di PMI, il dato più alto in Europa, ed è importante dire che anche loro possono essere brand, in… Leggi tutto »La vera differenza tra brand grandi e piccoli

Tempo di lettura: 5 minPerché è importante: I danni economici e reputazionali possono essere ingenti: bisogna sempre controllare che le creatività non feriscano la sensibilità di nessuno. Guardando l'affissione «Family Portraits» di Heinz, uscita a inizio ottobre e subito ritirata, non ho trovato nulla di oltraggioso. Questo perché sono una persona bianca nata e… Leggi tutto »Due pubblicità razziste di fila per Heinz