Tempo di lettura: 6 minLa classifica delle 5 pubblicità che mi hanno colpito di più al Super Bowl LIX (più altre menzioni). Perché è importante: È uno di quei momenti in cui possiamo intravedere in che direzione sta andando l'industria pubblicitaria. Ci sono momenti dell'anno in cui è più facile leggere lo zeitgeist, lo… Leggi tutto »The Silver Bowl
Tempo di lettura: 4 minI brand sono di fronte a una scelta: ignorare i problemi sociali e prosperare nella bolla della «joyconomy», o ribadire (rischiando) il loro ruolo sociale? Perché è importante: Se i brand daranno priorità ai profitti a breve termine rispetto alla responsabilità sociale, rischiano di erodere ulteriormente la fiducia del pubblico.… Leggi tutto »Il lato oscuro della felicità
Tempo di lettura: 4 minSe lo è chiesto qualcuno, guardando il refresh del logo di Walmart. E la risposta è sì, li hanno pagati davvero. E sono stati soldi ben spesi. Perché è importante: È un lavoro straordinariamente efficace, che migliora di tanto l'esperienza del brand. Il 13 gennaio Walmart ha annunciato un refresh… Leggi tutto »Davvero li hanno pagati per questo?
Tempo di lettura: 2 minIl caso «Long Lasting Reviews», la campagna di Darty che rivoluziona le recensioni e dimostra il valore del pensiero a lungo termine. Perché è importante: Col pensiero a breve termine si creano le mode, col pensiero a lungo termine si creano i brand. Non sono tipo da frasi generaliste, ma… Leggi tutto »La tirannia del breve termine
Tempo di lettura: 4 minÈ morto ieri, a 82 anni, il fotografo Oliviero Toscani. Per ricordarlo, ho pensato di pubblicare un estratto da «Il brand, raccontato» che parla di lui. Ho scritto di Oliviero Toscani nel libro Il brand, raccontato. E non poteva essere altrimenti, visto il ruolo che ha avuto nella storia del… Leggi tutto »Lo scandalo è assicurato
Tempo di lettura: 4 minCosa significa l'accordo tra Omnicom e Interpublic da 13,3 miliardi di dollari, da cui nascerà il nuovo «top dog» dell'industria pubblicitaria. Perché è importante: È la notizia di cui più si parla nel mondo della pubblicità. «Bonjour! Spero che vi stiate godendo il ruolo di "top dog". Ma non ci… Leggi tutto »Solo una fusione, più di una fusione