Tempo di lettura: 2 minPer ispirare affetto un brand deve porsi l’obiettivo di esserci, essere qui e ora, con discrezione e con coerenza, in un momento emozionante della nostra vita. Perché è importante: Sapere come nasce l’affetto per un brand suggerisce un certo modo di essere, l’atteggiamento di accompagna il pubblico senza prendersi troppo… Leggi tutto »Come nasce l’affetto per un brand
Tempo di lettura: 2 minSiamo abituati a “costruire” un brand. A usare parole come piattaforma, progetto e architettura. Ma quella della costruzione potrebbe non essere la metafora migliore per parlare di branding. E se iniziassimo a “coltivare” i brand? Perché è importante: Le metafore non sono solo delle figure retoriche, ma un modo di… Leggi tutto »Forse dovremmo smettere di dire “costruire un brand”
Tempo di lettura: 3 minScrivere in modo più semplice aiuta a pensare più efficacemente. E pensare più efficacemente aiuta ad arrivare di più alle persone. La buona notizia? La scrittura si può allenare. Perché è importante: Le persone scorrono i contenuti per sommi capi, senza leggere tutte le frasi. Per far passare un messaggio… Leggi tutto »Dovremmo tutti scrivere in modo più semplice
Tempo di lettura: 2 minL’agenzia creativa ucraina Twid ha continuato a lavorare durante l’invasione russa e nel 2022 ha vinto due Red Dot Design Award, acquisito clienti internazionali e ingrandito il suo team. È riuscita a fare tutto questo mettendo a frutto le migliori lezioni che si possono apprendere da un periodo di guerra.… Leggi tutto »3 lezioni di creatività dalla guerra in Ucraina
Tempo di lettura: 1 minQuando raccontare diventa più importante di ciò che si vuole raccontare, la comunicazione fallisce. E negli ultimi anni ha fallito spesso. Perché è importante: Non si può costruire un brand con un racconto di marca vuoto. Un brand è l’unione di forma e contenuto. Paolo Iabichino ha definito ipernarrazioni quelle… Leggi tutto »Troppo storytelling uccide la comunicazione
Tempo di lettura: 2 minAi Mondiali di calcio in Qatar ho rivisto un modo di fare branding che credevo vecchio, fatto di occupazione degli spazi, di loghi martellati nelle teste e di rinuncia al proprio ruolo sociale (a favore di un ruolo meramente commerciale). E forse la colpa è nostra. Perché è importante: Capire… Leggi tutto »Le colpe dei brand sono le nostre colpe