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Tempo di lettura: 4 minDue studi hanno scoperto che gli annunci pubblicitari di alcuni grandi brand sono apparsi vicino a contenuti che diffondono fake news. Perché è importante: La percezione di un brand è influenzata dal contesto in cui il pubblico lo incontra; se il contesto è negativo, il brand potrebbe subire un danno… Leggi tutto »Chi è il tuo vicino di posto?

Tempo di lettura: 3 minLa campagna globale che celebra il patrimonio italiano del brand è una triste sequenza di luoghi comuni, condensati in 100 secondi esteticamente sublimi. Perché è importante: È un'occasione persa per rilanciare un brand con una storia e un'identità unici. Il 10 luglio Fila ha lanciato la nuova collezione Casa Fila… Leggi tutto »L’italianità posticcia di Fila

Tempo di lettura: 4 minPerlomeno non ha un impatto significativo sui comportamenti di acquisto, come hanno dimostrato numerosi studi. Perché è importante: Per sapere quali sono le vere dinamiche psicologiche che guidano le nostre decisioni d'acquisto. James Vicary è un ricercatore dall'aspetto mite di bibliotecario che nel 1957 organizzò «il più spaventoso assalto al… Leggi tutto »La pubblicità subliminale non esiste

Tempo di lettura: 5 minLa grafica «All Eyes on Rafah» ha attirato l'attenzione sul conflitto nella Striscia di Gaza, ma ha anche sollevato polemiche sull'uso dell'IA. Perché è importante: La vicenda ci ricorda perché alcuni messaggi funzionano meglio di altri (e vale anche per il branding e il marketing). Di questa vicenda sapete probabilmente… Leggi tutto »All Eyes on Us

Tempo di lettura: 6 minL'ultima uscita della bellissima campagna «Core Values», con protagonisti Federer e Nadal, ci ricorda quanto sia importante associare il proprio brand a un'idea. Perché è importante: Mostra in maniera magistrale cosa serve per creare associazioni forti tra un brand e un'idea (il viaggio, in questo caso). La connessione tra il… Leggi tutto »Louis Vuitton l’ha rifatto