Tempo di lettura: 3 minLa nuova identità di Docusign ha trasformato un servizio percepito come commodity in un brand con un potenziale prima impensabile. Perché è importante: Mostra che una visual identity è soprattutto strategia; con quella vecchia non sarebbe stata possibile l'evoluzione del prodotto appena presentata. Se vi è capitato di ricevere un… Leggi tutto »Una visual identity può
Tempo di lettura: 4 minLo spot «Crush!» ha fatto arrabbiare milioni di persone: mostra la distruzione di oggetti con cui le persone hanno un legame affettivo per promuovere l'ultimo iPad Pro. Perché è importante: Capire l'errore di Apple è fondamentale per comprendere il rapporto tra i brand e le persone. In un commovente spot… Leggi tutto »Quello che non funziona nell’ultimo spot di Apple
Tempo di lettura: 3 minI brand in grado di modificare rapidamente la propria strategia hanno il 198% in più di probabilità di sfruttare le opportunità derivanti dagli eventi esterni, secondo Gartner. Perché è importante: «Il mondo è guidato dagli eventi», ha detto il CTO e vice president di Amazon Werner Vogels. L'acronimo BANI descrive… Leggi tutto »Servono strategie più agili
Tempo di lettura: 4 minIn rete circolano sempre più pubblicità realizzate da creativi o agenzie freelance senza rapporti con il brand pubblicizzato, con l'obiettivo di farsi conoscere. Perché è importante: Non c'è nulla che possiamo fare per impedire che le fake ads esistano, ma possiamo conoscere il fenomeno e gestirlo al meglio. Un paio… Leggi tutto »Abbiamo un problema con le fake ads?
Tempo di lettura: 4 minI brand si aprono sempre di più alle altre culture per raggiungere più efficacemente pubblici diversi, ma anche per trarre nuove ispirazioni e punti di vista. Perché è importante: In una società sempre più multiculturale, sapere come pensano le persone che appartengono ad altre culture è fondamentale per una comunicazione… Leggi tutto »Oltre l’Occidente
Tempo di lettura: 3 minI negozi dei brand di moda sono sempre più grandi e sfaccettati per diventare «spazi esperienziali che uniscono le persone», secondo il presidente di Prada Patrizio Bertelli. Perché è importante: I motivi che hanno spinto i brand di moda ad ampliare i loro spazi sono condivisi da molti altri brand:… Leggi tutto »Trascendere ciò che vendiamo