Tempo di lettura: 3 minParafrasando il saggio «La morte dell’autore» di Roland Barthes, un brand deve morire per far nascere il suo pubblico. Perché è importante: Ogni volta che un brand prende decisioni che hanno a che fare con l’identità di marca (con il logo, le confezioni, i messaggi che ha sempre trasmesso, ecc.)… Leggi tutto »La morte del brand
Tempo di lettura: 4 minL’esempio perfetto è il Frantoio Muraglia che ha sempre prodotto un olio di altissima qualità, ma è diventato un brand di fama mondiale quando lo ha proposto all’interno di una confezione unica e distinguibile. Perché è importante: Qualunque azienda venda un prodotto di consumo dovrebbe vedere il packaging come un’opportunità… Leggi tutto »Mai sottovalutare l’importanza di un buon packaging
Tempo di lettura: 2 minLa coerenza nell’uso di un marchio può generare di per sé una risposta positiva nel pubblico. Perché è importante: Esprimere i concetti in un modo nuovo e originale è uno dei segreti della comunicazione, ma bisogna essere consapevoli che alcune parti di un brand non dovrebbero cambiare mai (perlomeno nel… Leggi tutto »Il branding e l’effetto di mera esposizione
Tempo di lettura: 3 minMolti brand stanno abbandonando l’uso di un colore monolitico per dare modo alle persone di esprimere meglio la loro individualità attraverso l’uso dei loro colori preferiti. Perché è importante: Oggi una delle più grandi sfide dei brand è dare più strumenti alle persone per esprimere la loro individualità, senza perdere… Leggi tutto »Il colore non è più un elemento essenziale dell’identità di marca
Tempo di lettura: 3 minÈ appena uscito il mio primo libro, «Il brand, raccontato», una breve storia del branding attraverso tante storie, pubblicità indimenticabili e personaggi leggendari. Dove si trova: Su Amazon e sui principali siti per acquistare libri. Ho lottato per tenere il prezzo più basso possibile, costa 18 euro e ha anche… Leggi tutto »Un libro che «racconta» il brand
Tempo di lettura: 2 minIl rebranding dell’agenzia MullenLowe potrebbe ridefinire i canoni di questo mestiere. Il team della MullenLowe U.S. ha creato una nuova visual identity fluida talmente forte da non avere bisogno di un vero e proprio logo. Perché è importante: Da decenni diciamo che un brand non è un logo, MullenLowe ci… Leggi tutto »MullenLowe non ha più un logo: ha un’identità fluida