Tempo di lettura: 3 minSi dice spesso che oggi i brand non devono solo dichiarare i propri valori, ma agire. Corona ci ha dato un esempio di come le azioni concrete a favore della sostenibilità ambientale e umana possano essere occasioni di business e crescita del brand. Perché è importante: Già nel 2018 il… Leggi tutto »Corona ha unito business, sostenibilità e branding
Tempo di lettura: 3 minAl Festival della creatività di Cannes gli ex aequo sono spesso indicatori delle tendenze sotterranee in azione nel mondo della creatività. E quest’anno il Gran Prix più prestigioso (dopo il Titanium), quello della categoria Film presieduta da Bruno Bertelli, è andato a pari merito a due lavori molto diversi tra… Leggi tutto »La pubblicità, tra humor e purpose
Tempo di lettura: 2 minIl premio più prestigioso dei Cannes Lions, il Titanium Grand Prix, è stato assegnato al piccolo stato di Tuvalu per il progetto «The First Digital Nation». Ecco cosa possiamo imparare. Perché è importante: La categoria Titanium è riservata a progetti rivoluzionari che, secondo alcuni dei massimi esperti del settore, sono… Leggi tutto »Pensare a lungo termine (una lezione dal Titanium Grand Prix)
Tempo di lettura: 4 minDal palco dei Cannes Lions Marcel Marcondes, CMO di AB InBev, ha annunciato il “ritorno” della birra Bud Light, oggetto di boicottaggio per una partnership con una modella transgender. Questa storia ci racconta molto degli Stati Uniti di oggi e di quanto sia difficile per i brand muoversi in un… Leggi tutto »Bud Light sta tornando, ma è proprio così?
Tempo di lettura: 2 minLunedì inizia la settantesima edizione dei Cannes Lions, il festival internazionale della creatività. Negli ultimi anni hanno trionfato soprattutto i lavori cosiddetti “purpose driven”, ma quest’anno molti addetti ai lavori si aspettano più equilibrio. Forse anche gli organizzatori, che hanno inserito la possibilità di prendere in considerazione anche l’efficacia delle… Leggi tutto »I Cannes Lions 2023 tra purpose ed efficacia: cosa aspettarsi?