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Cannes Lions

I valori sono morti, lunga vita ai valori

Tempo di lettura: 3 minOggi al centro dell’attenzione sono tornati i prodotti e i bisogni dei consumatori, dice Marc Pritchard di P&G. Ma valori come l’inclusività non sono scomparsi: sono diventati parte integrante delle strategie di marketing. Perché è importante: Gli anni delle dichiarazioni valoriali sembrano tramontati, oggi i valori devono entrare più in… Leggi tutto »I valori sono morti, lunga vita ai valori

La pubblicità, tra humor e purpose

Tempo di lettura: 3 minAl Festival della creatività di Cannes gli ex aequo sono spesso indicatori delle tendenze sotterranee in azione nel mondo della creatività. E quest’anno il Gran Prix più prestigioso (dopo il Titanium), quello della categoria Film presieduta da Bruno Bertelli, è andato a pari merito a due lavori molto diversi tra… Leggi tutto »La pubblicità, tra humor e purpose

Pensare a lungo termine (una lezione dal Titanium Grand Prix)

Tempo di lettura: 2 minIl premio più prestigioso dei Cannes Lions, il Titanium Grand Prix, è stato assegnato al piccolo stato di Tuvalu per il progetto «The First Digital Nation». Ecco cosa possiamo imparare.  Perché è importante: La categoria Titanium è riservata a progetti rivoluzionari che, secondo alcuni dei massimi esperti del settore, sono… Leggi tutto »Pensare a lungo termine (una lezione dal Titanium Grand Prix)

I Cannes Lions 2023 tra purpose ed efficacia: cosa aspettarsi?

Tempo di lettura: 2 minLunedì inizia la settantesima edizione dei Cannes Lions, il festival internazionale della creatività. Negli ultimi anni hanno trionfato soprattutto i lavori cosiddetti “purpose driven”, ma quest’anno molti addetti ai lavori si aspettano più equilibrio. Forse anche gli organizzatori, che hanno inserito la possibilità di prendere in considerazione anche l’efficacia delle… Leggi tutto »I Cannes Lions 2023 tra purpose ed efficacia: cosa aspettarsi?