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Storytelling

Brand, non sei più Luke Skywalker. Oggi sei Yoda.

Tempo di lettura: 2 minLe persone sono stanche dei contenuti autoreferenziali prodotti dai brand. Questo fenomeno si chiama «brand weariness» e si combatte con l’autenticità, secondo Ludovica Federighi, Head of Fuse. Ma come si fa a essere autentici? Perché è importante: L’attenzione del pubblico è il bene più prezioso per la comunicazione di un… Leggi tutto »Brand, non sei più Luke Skywalker. Oggi sei Yoda.

Raccontare è una forma di conoscenza

Raccontare è una forma di conoscenza

Tempo di lettura: 2 minLo storytelling è davvero utile solo se serve a trasmettere delle conoscenze. Perché è importante: Sapere quando usare e quando non usare lo storytelling è fondamentale per il successo della comunicazione di marca. Venerdì scorso, dopo aver ospitato la presentazione del mio libro, la libreria Giovannacci mi ha chiesto di… Leggi tutto »Raccontare è una forma di conoscenza

Il business dello storytelling

Tempo di lettura: 3 minSecondo Scott Galloway tutti gli imprenditori sono «storyteller» e il confine tra racconto e truffa può essere tracciato solo con il senno di poi. Ma (aggiungo io) questo non vale per i brand. Perché è importante: Raccontare una storia falsa può avere dei vantaggi, ma di sicuro ha anche degli… Leggi tutto »Il business dello storytelling

Il brand raccontato - Un libro di Matteo Lusiani

Un libro che «racconta» il brand

Tempo di lettura: 3 minÈ appena uscito il mio primo libro, «Il brand, raccontato», una breve storia del branding attraverso tante storie, pubblicità indimenticabili e personaggi leggendari. Dove si trova: Su Amazon e sui principali siti per acquistare libri. Ho lottato per tenere il prezzo più basso possibile, costa 18 euro e ha anche… Leggi tutto »Un libro che «racconta» il brand

Quando il brand vale più del prodotto

Tempo di lettura: 1 minSpesso siamo disposti a pagare un grande sovrapprezzo per i brand conosciuti, a volte più grande perfino del valore del prodotto. Eppure non c’è nulla di strano, gli esseri umani funzionano proprio così: valutiamo le storie più dei prodotti.  Perché è importante: Comprendere l’enorme rilievo che hanno le storie nelle… Leggi tutto »Quando il brand vale più del prodotto