Tempo di lettura: 2 minLe ultime cinque puntate di Brandroad usciranno a partire da venerdì. Proveremo a scoprire perché ci sentiamo attratti dalle identità di marca coerenti e ben costruite. Perché è importante: Siamo circondati dai brand (secondo alcune stime vediamo ogni giorno tra 5 e 10 mila loghi), per cui quei pochi che… Leggi tutto »Il richiamo del brand
Tempo di lettura: 3 minCiascuno di noi associa a un brand dei significati propri, che possono differire anche molto da una persona all’altra. Come è possibile allora fare branding? Negli ultimi anni l’analisi avanzata dei dati ha mostrato una strada per superare questa soggettività. Perché è importante: Oggi nessuno può permettersi di ignorare i… Leggi tutto »Fare branding guardando i dati
Tempo di lettura: 2 minLe persone sono stanche dei contenuti autoreferenziali prodotti dai brand. Questo fenomeno si chiama «brand weariness» e si combatte con l’autenticità, secondo Ludovica Federighi, Head of Fuse. Ma come si fa a essere autentici? Perché è importante: L’attenzione del pubblico è il bene più prezioso per la comunicazione di un… Leggi tutto »Brand, non sei più Luke Skywalker. Oggi sei Yoda.
Tempo di lettura: 2 minNegli ultimi tre anni il ruolo dei brand è cambiato, secondo Cristiana Boccassini, CEO e CCO di LePub. Sempre di più il pubblico chiede alle marche di supportare le istanze di cambiamento che arrivano dal basso. Perché è importante: LePub (ex Publicis Italy) è stata l’agenzia più creativa del mondo… Leggi tutto »Un nuovo ruolo per i brand: l’enabler
Tempo di lettura: 3 minQuando siamo esposti a un messaggio (anche pubblicitario) andiamo inconsciamente alla ricerca di un senso. E, secondo Annamaria Testa, lo facciamo «furiosamente». Comprendere questo meccanismo è fondamentale per comunicare con efficacia i brand. Perché è importante: Annamaria Testa è autrice di alcune delle campagne più memorabili della pubblicità italiana (tra… Leggi tutto »La furiosa ricerca del senso della pubblicità
Tempo di lettura: 3 minHo posto questa domanda a Paolo Iabichino nella prima puntata della seconda stagione del podcast Brandroad. Perché è importante: L’impegno civile e sociale delle marche è una delle principali novità degli ultimi cinque anni nell’ambito del branding, resta da capire se si tratta di una tendenza passeggera o di un… Leggi tutto »Il brand activism esiste ancora?