Tempo di lettura: 2 minOggi vi presento il dilemma della due polo. Immaginate di essere invitati a un aperitivo in Versilia ad agosto, in un locale elegante ma non troppo. Come vi vestite? Fa molto caldo, ma i pantaloni lunghi sono d’obbligo. Ai piedi né sneakers né scarpe di cuoio, ma una via di… Leggi tutto »Interagiamo coi prodotti o coi brand?
Tempo di lettura: 2 minAlcune persone hanno accusato (e continuano ad accusare) i brand per molti dei mali della nostra società. La più spettacolare delle argomentazioni contro le marche è stata offerta da Naomi Klein e dal movimento No Global, ma quelle idee esistevano prima e resistono ancora oggi. Provo a cambiare il punto… Leggi tutto »Non è colpa dei brand
Tempo di lettura: 2 min“Dovevamo rispondere a noi stessi, di cosa si occupa questa azienda? E perché esistiamo?”, questo era il tema che voleva enfatizzare Satya Nadella (nella foto gialla) nel suo primo discorso da Ceo di Microsoft, il 4 febbraio 2014. Ed è proprio su domande ultime come queste che si costruisce un… Leggi tutto »Le domande che dovrebbe porsi un brand
Tempo di lettura: 2 minUna delle cose più interessanti che ho fatto quest’estate è stata partecipare a una serata sulle fake news ospitata dal Falseum, il museo del falso di Verrone (BI), all’interno di un progetto europeo. Insieme ad altri giornalisti ho risposto alle domande di una ventina di ragazzi provenienti da Francia, Croazia… Leggi tutto »Fake news e fake brands
Tempo di lettura: 2 minAvete presente una persona che cambia atteggiamento a seconda della compagnia in cui si trova? Siete al tavolino di un bar che prendete un caffè scherzando, lei si comporta in modo leggero e scanzonato, a un certo punto arriva un amico e diventa serissima; oppure arriva suo padre e inizia… Leggi tutto »Branding, social media e Leonard Zelig
Tempo di lettura: 2 minMentre nel mondo esplodevano le proteste dei No Global io avevo 12 anni e chiedevo per Natale una tuta della Nike. Solo qualche anno dopo, quando la furia del movimento si era ormai spenta (c’era stato l’11 settembre e i temi sociali erano cambiati radicalmente), ho scoperto quelle critiche ai… Leggi tutto »L’eredità dei No Global nel branding