Tempo di lettura: 3 minParafrasando il saggio «La morte dell’autore» di Roland Barthes, un brand deve morire per far nascere il suo pubblico. Perché è importante: Ogni volta che un brand prende decisioni che hanno a che fare con l’identità di marca (con il logo, le confezioni, i messaggi che ha sempre trasmesso, ecc.)… Leggi tutto »La morte del brand
Tempo di lettura: 3 minQuando siamo esposti a un messaggio (anche pubblicitario) andiamo inconsciamente alla ricerca di un senso. E, secondo Annamaria Testa, lo facciamo «furiosamente». Comprendere questo meccanismo è fondamentale per comunicare con efficacia i brand. Perché è importante: Annamaria Testa è autrice di alcune delle campagne più memorabili della pubblicità italiana (tra… Leggi tutto »La furiosa ricerca del senso della pubblicità
Tempo di lettura: 2 minCon due decisioni sorprendenti e che andavano contro il proprio modello di business, nel 2006 e nel 2009, gli organizzatori delle conferenze TED hanno creato uno dei più grandi brand del mondo nel panorama culturale. Oggi è un sinonimo di democratizzazione delle idee. Perché è importante: Il successo TED ci… Leggi tutto »La grande lezione del brand TED
Tempo di lettura: 1 minQuando facevo le elementari io e i miei compagni andavamo matti per uno spot della Nike. Era il 1996 e tra la pubblicità di un detersivo e quella di uno zaino alcuni dei calciatori più forti del momento giocavano una partita contro il male, al Colosseo, per salvare il gioco… Leggi tutto »I brand e noi
Tempo di lettura: 2 minOggi vi presento il dilemma della due polo. Immaginate di essere invitati a un aperitivo in Versilia ad agosto, in un locale elegante ma non troppo. Come vi vestite? Fa molto caldo, ma i pantaloni lunghi sono d’obbligo. Ai piedi né sneakers né scarpe di cuoio, ma una via di… Leggi tutto »Interagiamo coi prodotti o coi brand?