Tempo di lettura: 2 minHo sempre immaginato il Black Friday come un sabba del marketing. Le tradizionali stregonerie basate sulla scarsità e sull’urgenza vengono portate alle estreme conseguenze e il risultato è un abnorme rito popolare di acquisti selvaggi e irresponsabili ben raccontato da alcune opere di Banksy. Il primo brand a rendersene conto… Leggi tutto »Ripensare il Black Friday
Tempo di lettura: 2 minPer la prima volta nella storia, quest’anno il valore complessivo dei 100 brand più grandi del mondo ha superato i 3 trilioni di dollari, secondo la classifica Best Global Brands di Interbrand (presentata nei giorni scorsi). È un numero immenso, che equivale a 3 milioni di milioni di dollari (in… Leggi tutto »Atti di leadership
Tempo di lettura: 1 minÈ un giorno soleggiato del 1943 a Santa Fe, nel New Mexico. Edwin Land sta facendo una passeggiata con sua figlia Jennifer, di tre anni. A un certo punto si ferma e scatta una foto alla bambina. La figlia chiede: “Perché non possiamo vedere subito la foto che hai appena… Leggi tutto »Perché non possiamo vedere subito la foto?
Tempo di lettura: 1 minNon è una provocazione. Spesso parliamo di marche o prodotti “di culto” oppure dei “riti” su cui si basano le community, per cui il parallelismo col sacro esiste. Ma cosa c’è di sacro nel processo di costruzione di una marca? Chiunque abbia un minimo di esperienza nel branding sa che… Leggi tutto »Cosa c’è di sacro nel branding?
Tempo di lettura: 2 minDa quasi dieci anni Maurizio di Robilant racconta che la prima parola associata dagli stranieri all’Italia è “bellezza” e che il brand Italia deve essere costruito intorno al concetto di bellezza. Nel 2013 ha preso tutta la sua esperienza nel campo del branding (l’agenzia che porta il suo nome è… Leggi tutto »Il branding e la scoperta dell’acqua calda
Tempo di lettura: 1 minNell’ambito del Brand Festival c’è un format unico. Si chiama “L’ha detto la pubblicità…” e consiste nel portare alcuni esperti di comunicazione a casa di una famiglia jesina, accedere la televisione e commentare insieme una pubblicità. Durante uno di questi incontri il signore con il cardigan rosso sulla destra della… Leggi tutto »A proposito di nuovi consumatori