Tempo di lettura: 6 minMentre la politica entra ovunque nei Mondiali, i brand sembrano tenersi alla larga da prese di posizione e messaggi valoriali. E potrebbe essere un’occasione sprecata. Questa edizione è stata scritta insieme a Paolo Gervasi, autore della newsletter Futuri Preferibili. Non era un supereroe, eppure aveva un mantello. Anzi no, non… Leggi tutto »Il re è nudo, ma nessuno osa dirlo
Tempo di lettura: 6 minIl calcio è un rito collettivo e ricorda ai brand qual è la risorsa più scarsa in questo momento: la capacità di creare relazioni. Questa edizione è stata scritta insieme a Paolo Gervasi, autore della newsletter Futuri Preferibili. «Ho visto più uomini abbracciarsi nelle ultime due settimane che negli ultimi… Leggi tutto »Fate abbracciare le persone
Tempo di lettura: 5 minAi mondiali i piedi dei giocatori non sono tutti uguali, ma le scarpe sì, e così si fa fatica a distinguere un brand dall’altro. Il problema di quando tutti fanno zig, e nessuno fa zag. Questa edizione è stata scritta insieme a Paolo Gervasi, autore della newsletter Futuri Preferibili. Avete… Leggi tutto »Cinquanta sfumature di rosa
Tempo di lettura: 3 minAnche le scuse, come tutte le azioni di un brand, devono essere coerenti con l’essenza, il tono di voce e il modo di essere. La campagna «Apologize the Rainbow» è un esempio magistrale. Perché è importante: «Apologize the Rainbow» è stata la campagna più premiata al mondo nel 2023, ha… Leggi tutto »Come chiedere scusa: il caso Skittles
Tempo di lettura: 6 minNel suo ultimo libro Flavia Rubino ha scritto che ≪il marketing oggi non può che essere brand marketing≫. Le ho proposto un confronto e questo articolo è il risultato. Perché è importante: Da questo dialogo emergono due strategie diverse per convincere le aziende italiane a fare branding. Di recente ho… Leggi tutto »Il marketing, oggi (Dialogo con Flavia Rubino)
Tempo di lettura: 3 minNei giorni scorsi due video di Mark Zuckerberg e Kanye West che parlano di fronte a una fotocamera sono stati molto apprezzati perché comunicano autenticità. Ma come si inseriscono in un racconto di marca? Perché è importante: Cogliere una nuova tendenza e replicarla ciecamente è sempre rischioso, prima bisogna capirla… Leggi tutto »Un CEO e una fotocamera