Tempo di lettura: 1 minQuanti sono 2.667 miliardi di dollari? È il valore stimato da Interbrand delle 100 marche più forti del mondo (non il valore delle aziende nel loro complesso, ma solo il valore aggiunto dal brand). Ma quanti sono? È difficile farsi un’idea del ruolo dei brand nella società e nella vita… Leggi tutto »Sul concetto di brand value
Tempo di lettura: 1 minDopo aver ascoltato la terza puntata di Brandroad alcune persone mi hanno detto: “Era proprio un genio”. Altre: “Era proprio una carogna”. Non c’è niente da fare, pochi personaggi nel mondo del business sono riusciti a dividere come Steve Jobs. Da parte mia, non ho nessuna intenzione di provare a… Leggi tutto »Il design incontra il branding
Tempo di lettura: 2 minLa campagna di cui vi ho raccontato nell’episodio 2 di Brandroad è una delle mie preferite di tutti i tempi. La prima volta che ho visto l’annuncio “Think small” mi sembrava semplicemente impossibile che fosse del 1959. I creativi della DDB devono aver trovato un buco spazio-temporale o aver parlato… Leggi tutto »Volkswagen, un brand nato dalla creatività