Tempo di lettura: 2 minUna delle cose più interessanti che ho fatto quest’estate è stata partecipare a una serata sulle fake news ospitata dal Falseum, il museo del falso di Verrone (BI), all’interno di un progetto europeo. Insieme ad altri giornalisti ho risposto alle domande di una ventina di ragazzi provenienti da Francia, Croazia… Leggi tutto »Fake news e fake brands
Tempo di lettura: 2 minAvete presente una persona che cambia atteggiamento a seconda della compagnia in cui si trova? Siete al tavolino di un bar che prendete un caffè scherzando, lei si comporta in modo leggero e scanzonato, a un certo punto arriva un amico e diventa serissima; oppure arriva suo padre e inizia… Leggi tutto »Branding, social media e Leonard Zelig
Tempo di lettura: 2 minMentre nel mondo esplodevano le proteste dei No Global io avevo 12 anni e chiedevo per Natale una tuta della Nike. Solo qualche anno dopo, quando la furia del movimento si era ormai spenta (c’era stato l’11 settembre e i temi sociali erano cambiati radicalmente), ho scoperto quelle critiche ai… Leggi tutto »L’eredità dei No Global nel branding
Tempo di lettura: 1 minQuanti sono 2.667 miliardi di dollari? È il valore stimato da Interbrand delle 100 marche più forti del mondo (non il valore delle aziende nel loro complesso, ma solo il valore aggiunto dal brand). Ma quanti sono? È difficile farsi un’idea del ruolo dei brand nella società e nella vita… Leggi tutto »Sul concetto di brand value
Tempo di lettura: 1 minDopo aver ascoltato la terza puntata di Brandroad alcune persone mi hanno detto: “Era proprio un genio”. Altre: “Era proprio una carogna”. Non c’è niente da fare, pochi personaggi nel mondo del business sono riusciti a dividere come Steve Jobs. Da parte mia, non ho nessuna intenzione di provare a… Leggi tutto »Il design incontra il branding
Tempo di lettura: 2 minLa campagna di cui vi ho raccontato nell’episodio 2 di Brandroad è una delle mie preferite di tutti i tempi. La prima volta che ho visto l’annuncio “Think small” mi sembrava semplicemente impossibile che fosse del 1959. I creativi della DDB devono aver trovato un buco spazio-temporale o aver parlato… Leggi tutto »Volkswagen, un brand nato dalla creatività