Tempo di lettura: 2 minQuattro italiani su cinque credono che un’azienda che voglia migliorare il mondo debba iniziare dai suoi dipendenti. Se questo è vero, allora il mondo delle agenzie non è messo benissimo. Lo scorso mese durante il festival della creatività IF!, dedicato alla Rivoluzione della gentilezza, su alcuni muri di Milano è… Leggi tutto »Razzolare male
Tempo di lettura: 2 minOgni punto di contatto con il cliente è un’occasione per comunicare il brand. Il problema è che siamo pigri nel definire quali sono, i punti di contatto. Elenchiamo il sito, i social, i punti vendita… Ma spesso dimentichiamo il testo della cookie policy, quello per cancellarsi dalla newsletter o i… Leggi tutto »Il brand, anche nei sottotitoli
Tempo di lettura: 2 minDa quando Nike ha pubblicato la meravigliosa campagna Dream Crazy (Widen+Kennedy), nel 2018, con Colin Kaepernick protagonista, cerco di non perdermi nessuna uscita del brand. E devo dire che molte volte mi ha stupito, come con il video per i mondiali femminili di calcio nel 2019. Così, appena uscito, sono… Leggi tutto »Qatar 2022, voltarsi dall’altra parte
Tempo di lettura: 2 minHo sempre immaginato il Black Friday come un sabba del marketing. Le tradizionali stregonerie basate sulla scarsità e sull’urgenza vengono portate alle estreme conseguenze e il risultato è un abnorme rito popolare di acquisti selvaggi e irresponsabili ben raccontato da alcune opere di Banksy. Il primo brand a rendersene conto… Leggi tutto »Ripensare il Black Friday
Tempo di lettura: 2 minPer la prima volta nella storia, quest’anno il valore complessivo dei 100 brand più grandi del mondo ha superato i 3 trilioni di dollari, secondo la classifica Best Global Brands di Interbrand (presentata nei giorni scorsi). È un numero immenso, che equivale a 3 milioni di milioni di dollari (in… Leggi tutto »Atti di leadership
Tempo di lettura: 1 minÈ un giorno soleggiato del 1943 a Santa Fe, nel New Mexico. Edwin Land sta facendo una passeggiata con sua figlia Jennifer, di tre anni. A un certo punto si ferma e scatta una foto alla bambina. La figlia chiede: “Perché non possiamo vedere subito la foto che hai appena… Leggi tutto »Perché non possiamo vedere subito la foto?