Vai al contenuto

Brand activism

Il brand activism esiste ancora?

Tempo di lettura: 3 minHo posto questa domanda a Paolo Iabichino nella prima puntata della seconda stagione del podcast Brandroad. Perché è importante: L’impegno civile e sociale delle marche è una delle principali novità degli ultimi cinque anni nell’ambito del branding, resta da capire se si tratta di una tendenza passeggera o di un… Leggi tutto »Il brand activism esiste ancora?

Il «purpose» aiuta a raggiungere gli obiettivi di business

Tempo di lettura: 3 minA dirlo sono due manager italiani su tre, tra gli oltre 500 intervistati in una ricerca di BCG BrightHouse, POLIMI e BVA Doxa. Perché è importante: I risultati dimostrano che il purpose è un concetto sempre più capillare, anche tra le aziende italiane. Il concetto di «purpose» (traducibile nell’italiano «scopo»,… Leggi tutto »Il «purpose» aiuta a raggiungere gli obiettivi di business

La nuova “Got Milk?” non assomiglia affatto a quella storica

Tempo di lettura: 3 minNel 1993 la campagna “Got Milk?” ideata da Jeff Goodby e Rich Silverstein riuscì in una magia: risollevare le vendite di latte, da tempo in declino, grazie alla creatività. Ora l’agenzia Gale prova a ripetere la magia per convincere la “Not Milk generation” a bere latte. Perché è importante: La… Leggi tutto »La nuova “Got Milk?” non assomiglia affatto a quella storica