Tempo di lettura: 3 minHo posto questa domanda a Paolo Iabichino nella prima puntata della seconda stagione del podcast Brandroad. Perché è importante: L’impegno civile e sociale delle marche è una delle principali novità degli ultimi cinque anni nell’ambito del branding, resta da capire se si tratta di una tendenza passeggera o di un… Leggi tutto »Il brand activism esiste ancora?
Tempo di lettura: 3 minA dirlo sono due manager italiani su tre, tra gli oltre 500 intervistati in una ricerca di BCG BrightHouse, POLIMI e BVA Doxa. Perché è importante: I risultati dimostrano che il purpose è un concetto sempre più capillare, anche tra le aziende italiane. Il concetto di «purpose» (traducibile nell’italiano «scopo»,… Leggi tutto »Il «purpose» aiuta a raggiungere gli obiettivi di business
Tempo di lettura: 3 minSi dice spesso che oggi i brand non devono solo dichiarare i propri valori, ma agire. Corona ci ha dato un esempio di come le azioni concrete a favore della sostenibilità ambientale e umana possano essere occasioni di business e crescita del brand. Perché è importante: Già nel 2018 il… Leggi tutto »Corona ha unito business, sostenibilità e branding
Tempo di lettura: 4 minDal palco dei Cannes Lions Marcel Marcondes, CMO di AB InBev, ha annunciato il «ritorno» della birra Bud Light, oggetto di boicottaggio per una partnership con una modella transgender. Questa storia ci racconta molto degli Stati Uniti di oggi e di quanto sia difficile per i brand muoversi in un… Leggi tutto »Bud Light sta tornando, dice il CMO
Tempo di lettura: 3 minNel 1993 la campagna “Got Milk?” ideata da Jeff Goodby e Rich Silverstein riuscì in una magia: risollevare le vendite di latte, da tempo in declino, grazie alla creatività. Ora l’agenzia Gale prova a ripetere la magia per convincere la “Not Milk generation” a bere latte. Perché è importante: La… Leggi tutto »La nuova “Got Milk?” non assomiglia affatto a quella storica
Tempo di lettura: 2 minAi Mondiali di calcio in Qatar ho rivisto un modo di fare branding che credevo vecchio, fatto di occupazione degli spazi, di loghi martellati nelle teste e di rinuncia al proprio ruolo sociale (a favore di un ruolo meramente commerciale). E forse la colpa è nostra. Perché è importante: Capire… Leggi tutto »Le colpe dei brand sono le nostre colpe