Tempo di lettura: 3 minNel 1993 la campagna “Got Milk?” ideata da Jeff Goodby e Rich Silverstein riuscì in una magia: risollevare le vendite di latte, da tempo in declino, grazie alla creatività. Ora l’agenzia Gale prova a ripetere la magia per convincere la “Not Milk generation” a bere latte. Perché è importante: La… Leggi tutto »La nuova “Got Milk?” non assomiglia affatto a quella storica
Tempo di lettura: 2 minAi Mondiali di calcio in Qatar ho rivisto un modo di fare branding che credevo vecchio, fatto di occupazione degli spazi, di loghi martellati nelle teste e di rinuncia al proprio ruolo sociale (a favore di un ruolo meramente commerciale). E forse la colpa è nostra. Perché è importante: Capire… Leggi tutto »Le colpe dei brand sono le nostre colpe
Tempo di lettura: 2 minDa quando Nike ha pubblicato la meravigliosa campagna Dream Crazy (Widen+Kennedy), nel 2018, con Colin Kaepernick protagonista, cerco di non perdermi nessuna uscita del brand. E devo dire che molte volte mi ha stupito, come con il video per i mondiali femminili di calcio nel 2019. Così, appena uscito, sono… Leggi tutto »Qatar 2022, voltarsi dall’altra parte
Tempo di lettura: 2 minAlcune persone hanno accusato (e continuano ad accusare) i brand per molti dei mali della nostra società. La più spettacolare delle argomentazioni contro le marche è stata offerta da Naomi Klein e dal movimento No Global, ma quelle idee esistevano prima e resistono ancora oggi. Provo a cambiare il punto… Leggi tutto »Non è colpa dei brand