Tempo di lettura: 3 minHo posto questa domanda a Paolo Iabichino nella prima puntata della seconda stagione del podcast Brandroad. Perché è importante: L’impegno civile e sociale delle marche è una delle principali novità degli ultimi cinque anni nell’ambito del branding, resta da capire se si tratta di una tendenza passeggera o di un… Leggi tutto »Il brand activism esiste ancora?
Tempo di lettura: 2 minL’inviato di guerra Daniele Raineri ha usato il payoff della Nike per descrivere l’atteggiamento dei soldati ucraini di fronte agli invasori russi. Perché è importante: i meccanismi per cui un brand arriva a simboleggiare un’attitudine in maniera così precisa hanno molto da insegnarci. Daniele Raineri, intervistato da Eugenio Cau per… Leggi tutto »Ukrainians just do it.
Tempo di lettura: 2 minDa quando Nike ha pubblicato la meravigliosa campagna Dream Crazy (Widen+Kennedy), nel 2018, con Colin Kaepernick protagonista, cerco di non perdermi nessuna uscita del brand. E devo dire che molte volte mi ha stupito, come con il video per i mondiali femminili di calcio nel 2019. Così, appena uscito, sono… Leggi tutto »Qatar 2022, voltarsi dall’altra parte
Tempo di lettura: 1 minQuando facevo le elementari io e i miei compagni andavamo matti per uno spot della Nike. Era il 1996 e tra la pubblicità di un detersivo e quella di uno zaino alcuni dei calciatori più forti del momento giocavano una partita contro il male, al Colosseo, per salvare il gioco… Leggi tutto »I brand e noi
Tempo di lettura: 2 minOggi vi presento il dilemma della due polo. Immaginate di essere invitati a un aperitivo in Versilia ad agosto, in un locale elegante ma non troppo. Come vi vestite? Fa molto caldo, ma i pantaloni lunghi sono d’obbligo. Ai piedi né sneakers né scarpe di cuoio, ma una via di… Leggi tutto »Interagiamo coi prodotti o coi brand?
Tempo di lettura: 2 minMentre nel mondo esplodevano le proteste dei No Global io avevo 12 anni e chiedevo per Natale una tuta della Nike. Solo qualche anno dopo, quando la furia del movimento si era ormai spenta (c’era stato l’11 settembre e i temi sociali erano cambiati radicalmente), ho scoperto quelle critiche ai… Leggi tutto »L’eredità dei No Global nel branding