Tempo di lettura: 2 minPochi sanno davvero che cosa sono e come scriverle. Per questo l’esempio di Pirelli è di grande aiuto: le loro vision, purpose e mission sono semplici ed efficaci. Perché è importante: Questi dispositivi (o altri simili, come «essence» o «mantra») sono una guida nel realizzare le strategie di marca e… Leggi tutto »Vision, purpose e mission: cosa sono, in un esempio
Tempo di lettura: 2 minNegli ultimi tre anni il ruolo dei brand è cambiato, secondo Cristiana Boccassini, CEO e CCO di LePub. Sempre di più il pubblico chiede alle marche di supportare le istanze di cambiamento che arrivano dal basso. Perché è importante: LePub (ex Publicis Italy) è stata l’agenzia più creativa del mondo… Leggi tutto »Un nuovo ruolo per i brand: l’enabler
Tempo di lettura: 3 minHo posto questa domanda a Paolo Iabichino nella prima puntata della seconda stagione del podcast Brandroad. Perché è importante: L’impegno civile e sociale delle marche è una delle principali novità degli ultimi cinque anni nell’ambito del branding, resta da capire se si tratta di una tendenza passeggera o di un… Leggi tutto »Il brand activism esiste ancora?
Tempo di lettura: 3 minA dirlo sono due manager italiani su tre, tra gli oltre 500 intervistati in una ricerca di BCG BrightHouse, POLIMI e BVA Doxa. Perché è importante: I risultati dimostrano che il purpose è un concetto sempre più capillare, anche tra le aziende italiane. Il concetto di «purpose» (traducibile nell’italiano «scopo»,… Leggi tutto »Il «purpose» aiuta a raggiungere gli obiettivi di business
Tempo di lettura: 3 minOggi al centro dell’attenzione sono tornati i prodotti e i bisogni dei consumatori, dice Marc Pritchard di P&G. Ma valori come l’inclusività non sono scomparsi: sono diventati parte integrante delle strategie di marketing. Perché è importante: Gli anni delle dichiarazioni valoriali sembrano tramontati, oggi i valori devono entrare più in… Leggi tutto »I valori sono morti, lunga vita ai valori
Tempo di lettura: 3 minSi dice spesso che oggi i brand non devono solo dichiarare i propri valori, ma agire. Corona ci ha dato un esempio di come le azioni concrete a favore della sostenibilità ambientale e umana possano essere occasioni di business e crescita del brand. Perché è importante: Già nel 2018 il… Leggi tutto »Corona ha unito business, sostenibilità e branding