Tempo di lettura: 2 minNegli ultimi tre anni il ruolo dei brand è cambiato, secondo Cristiana Boccassini, CEO e CCO di LePub. Sempre di più il pubblico chiede alle marche di supportare le istanze di cambiamento che arrivano dal basso. Perché è importante: LePub (ex Publicis Italy) è stata l’agenzia più creativa del mondo… Leggi tutto »Un nuovo ruolo per i brand: l’enabler
Tempo di lettura: 3 minQuando siamo esposti a un messaggio (anche pubblicitario) andiamo inconsciamente alla ricerca di un senso. E, secondo Annamaria Testa, lo facciamo «furiosamente». Comprendere questo meccanismo è fondamentale per comunicare con efficacia i brand. Perché è importante: Annamaria Testa è autrice di alcune delle campagne più memorabili della pubblicità italiana (tra… Leggi tutto »La furiosa ricerca del senso della pubblicità
Tempo di lettura: 3 minHo posto questa domanda a Paolo Iabichino nella prima puntata della seconda stagione del podcast Brandroad. Perché è importante: L’impegno civile e sociale delle marche è una delle principali novità degli ultimi cinque anni nell’ambito del branding, resta da capire se si tratta di una tendenza passeggera o di un… Leggi tutto »Il brand activism esiste ancora?
Tempo di lettura: 3 minA dirlo sono due manager italiani su tre, tra gli oltre 500 intervistati in una ricerca di BCG BrightHouse, POLIMI e BVA Doxa. Perché è importante: I risultati dimostrano che il purpose è un concetto sempre più capillare, anche tra le aziende italiane. Il concetto di «purpose» (traducibile nell’italiano «scopo»,… Leggi tutto »Il «purpose» aiuta a raggiungere gli obiettivi di business
Tempo di lettura: 2 minLo storytelling è davvero utile solo se serve a trasmettere delle conoscenze. Perché è importante: Sapere quando usare e quando non usare lo storytelling è fondamentale per il successo della comunicazione di marca. Venerdì scorso, dopo aver ospitato la presentazione del mio libro, la libreria Giovannacci mi ha chiesto di… Leggi tutto »Raccontare è una forma di conoscenza
Tempo di lettura: 3 minMolti brand si rivolgono alle generazioni Z e millennial, ma oggi in Italia le persone over 50 (generazione X e boomer) sono molte di più. E su queste non abbiamo affatto le idee chiare. Perché è importante: Oggi gli over 50 in Italia sono 26,4 milioni (il 44% di tutti… Leggi tutto »I boomer non sono quelli di «OK boomer»