Tempo di lettura: 2 minDialogando con ChatGPT ci stiamo rendendo conto di quante cose possa fare, ma anche di quelle che non sa fare. Ad esempio, non sa scrivere poesie: “Le poesie scritte da ChatGPT sono piene di cliché e rime imbarazzanti”, sostiene l’esperto di poesia Walt Hunter su The Atlantic. Perché è importante:… Leggi tutto »ChatGPT non sa scrivere poesie, dunque non sa fare branding
Tempo di lettura: 2 minL’inviato di guerra Daniele Raineri ha usato il payoff della Nike per descrivere l’atteggiamento dei soldati ucraini di fronte agli invasori russi. Perché è importante: i meccanismi per cui un brand arriva a simboleggiare un’attitudine in maniera così precisa hanno molto da insegnarci. Daniele Raineri, intervistato da Eugenio Cau per… Leggi tutto »Ukrainians just do it.
Tempo di lettura: 2 minOggi la Corte Suprema degli Stati Uniti inizia l’esame della Sezione 230: “Dobbiamo essere preparati al fatto che cambierà di molto il funzionamento di internet”, ha detto Daphne Keller, direttrice del programma sulla regolamentazione delle piattaforme della Stanford Law School. Perché è importante: Una buona parte della comunicazione di marca… Leggi tutto »Internet sta per cambiare, ma non sappiamo come
Tempo di lettura: 2 minPer la prima volta il servizio di streaming Tubi ha lanciato una campagna di branding. E lo ha fatto in grande, al Super Bowl. Il suo obiettivo era chiaro: qualunque cosa succeda, non vogliamo passare inosservati. E non lo hanno fatto. Perché è importante: Anche la migliore strategia di branding… Leggi tutto »La cosa più pericolosa che puoi fare è essere ignorato
Tempo di lettura: 1 minSpesso l’importanza di un elemento grafico non è data dalla sua grandezza, ma dallo spazio vuoto che lo circonda: i grandi brand sanno reggere (e far parlare) il vuoto intorno a loro. Perché è importante: Il modo in cui si colloca un logo nello spazio dice molto di quanto è… Leggi tutto »Fai parlare il vuoto
Tempo di lettura: 1 minL’antropologo Marcel Mauss ha scritto: “Le società vivono prendendo in prestito l’una dall’altra, ma si definiscono con il rifiuto di prendere in prestito”. Sostituite società con marche e avrete una regola aurea del branding. Perché è importante: Troppe imprese hanno paura di fare qualcosa che non è mai stato fatto… Leggi tutto »Rompi almeno una regola