Tempo di lettura: 4 minCon il sorprendente annuncio che non produrrà più automobili grigie, di cui tutto il mondo ha parlato, Fiat ha ridefinito la propria essenza: ora è il brand dei colori e della «Dolce vita» di tutti i giorni. Ecco come ci è riuscita. Perché è importante: Fiat ci mostra quali sono… Leggi tutto »Fiat vuole tornare lovebrand, ed è sulla strada giusta
Tempo di lettura: 3 minAl Festival della creatività di Cannes gli ex aequo sono spesso indicatori delle tendenze sotterranee in azione nel mondo della creatività. E quest’anno il Gran Prix più prestigioso (dopo il Titanium), quello della categoria Film presieduta da Bruno Bertelli, è andato a pari merito a due lavori molto diversi tra… Leggi tutto »La pubblicità, tra humor e purpose
Tempo di lettura: 2 minIl premio più prestigioso dei Cannes Lions, il Titanium Grand Prix, è stato assegnato al piccolo stato di Tuvalu per il progetto «The First Digital Nation». Ecco cosa possiamo imparare. Perché è importante: La categoria Titanium è riservata a progetti rivoluzionari che, secondo alcuni dei massimi esperti del settore, sono… Leggi tutto »Pensare a lungo termine (una lezione dal Titanium Grand Prix)
Tempo di lettura: 4 minDal palco dei Cannes Lions Marcel Marcondes, CMO di AB InBev, ha annunciato il «ritorno» della birra Bud Light, oggetto di boicottaggio per una partnership con una modella transgender. Questa storia ci racconta molto degli Stati Uniti di oggi e di quanto sia difficile per i brand muoversi in un… Leggi tutto »Bud Light sta tornando, dice il CMO
Tempo di lettura: 2 minLunedì inizia la settantesima edizione dei Cannes Lions, il festival internazionale della creatività. Negli ultimi anni hanno trionfato soprattutto i lavori cosiddetti “purpose driven”, ma quest’anno molti addetti ai lavori si aspettano più equilibrio. Forse anche gli organizzatori, che hanno inserito la possibilità di prendere in considerazione anche l’efficacia delle… Leggi tutto »I Cannes Lions 2023 tra purpose ed efficacia: cosa aspettarsi?
Tempo di lettura: 2 minIl rebranding dell’agenzia MullenLowe potrebbe ridefinire i canoni di questo mestiere. Il team della MullenLowe U.S. ha creato una nuova visual identity fluida talmente forte da non avere bisogno di un vero e proprio logo. Perché è importante: Da decenni diciamo che un brand non è un logo, MullenLowe ci… Leggi tutto »MullenLowe non ha più un logo: ha un’identità fluida