Tempo di lettura: 3 minMolti brand stanno abbandonando l’uso di un colore monolitico per dare modo alle persone di esprimere meglio la loro individualità attraverso l’uso dei loro colori preferiti. Perché è importante: Oggi una delle più grandi sfide dei brand è dare più strumenti alle persone per esprimere la loro individualità, senza perdere… Leggi tutto »Il colore non è più un elemento essenziale dell’identità di marca
Tempo di lettura: 3 minOggi al centro dell’attenzione sono tornati i prodotti e i bisogni dei consumatori, dice Marc Pritchard di P&G. Ma valori come l’inclusività non sono scomparsi: sono diventati parte integrante delle strategie di marketing. Perché è importante: Gli anni delle dichiarazioni valoriali sembrano tramontati, oggi i valori devono entrare più in… Leggi tutto »I valori sono morti, lunga vita ai valori
Tempo di lettura: 3 minSecondo Scott Galloway tutti gli imprenditori sono «storyteller» e il confine tra racconto e truffa può essere tracciato solo con il senno di poi. Ma (aggiungo io) questo non vale per i brand. Perché è importante: Raccontare una storia falsa può avere dei vantaggi, ma di sicuro ha anche degli… Leggi tutto »Il business dello storytelling
Tempo di lettura: 3 minÈ appena uscito il mio primo libro, «Il brand, raccontato», una breve storia del branding attraverso tante storie, pubblicità indimenticabili e personaggi leggendari. Dove si trova: Su Amazon e sui principali siti per acquistare libri. Ho lottato per tenere il prezzo più basso possibile, costa 18 euro e ha anche… Leggi tutto »Un libro che «racconta» il brand
Tempo di lettura: 2 minDall’uscita del primo episodio del mio podcast, a giugno 2022, mi sono successe tante bellissime cose. Le scrivo qui, in questo ultimo post prima delle ferie, molto diverso dagli altri, per ringraziarvi e dirvi arrivederci a settembre. Grazie a tutte le persone che hanno fatto parte di questo straordinario anno.… Leggi tutto »È stato un anno per me straordinario
Tempo di lettura: 3 minSi dice spesso che oggi i brand non devono solo dichiarare i propri valori, ma agire. Corona ci ha dato un esempio di come le azioni concrete a favore della sostenibilità ambientale e umana possano essere occasioni di business e crescita del brand. Perché è importante: Già nel 2018 il… Leggi tutto »Corona ha unito business, sostenibilità e branding