Tempo di lettura: 3 minA dirlo sono due manager italiani su tre, tra gli oltre 500 intervistati in una ricerca di BCG BrightHouse, POLIMI e BVA Doxa. Perché è importante: I risultati dimostrano che il purpose è un concetto sempre più capillare, anche tra le aziende italiane. Il concetto di «purpose» (traducibile nell’italiano «scopo»,… Leggi tutto »Il «purpose» aiuta a raggiungere gli obiettivi di business
Tempo di lettura: 2 minLo storytelling è davvero utile solo se serve a trasmettere delle conoscenze. Perché è importante: Sapere quando usare e quando non usare lo storytelling è fondamentale per il successo della comunicazione di marca. Venerdì scorso, dopo aver ospitato la presentazione del mio libro, la libreria Giovannacci mi ha chiesto di… Leggi tutto »Raccontare è una forma di conoscenza
Tempo di lettura: 3 minMolti brand si rivolgono alle generazioni Z e millennial, ma oggi in Italia le persone over 50 (generazione X e boomer) sono molte di più. E su queste non abbiamo affatto le idee chiare. Perché è importante: Oggi gli over 50 in Italia sono 26,4 milioni (il 44% di tutti… Leggi tutto »I boomer non sono quelli di «OK boomer»
Tempo di lettura: 3 minMolti brand stanno abbandonando l’uso di un colore monolitico per dare modo alle persone di esprimere meglio la loro individualità attraverso l’uso dei loro colori preferiti. Perché è importante: Oggi una delle più grandi sfide dei brand è dare più strumenti alle persone per esprimere la loro individualità, senza perdere… Leggi tutto »Il colore non è più un elemento essenziale dell’identità di marca
Tempo di lettura: 3 minOggi al centro dell’attenzione sono tornati i prodotti e i bisogni dei consumatori, dice Marc Pritchard di P&G. Ma valori come l’inclusività non sono scomparsi: sono diventati parte integrante delle strategie di marketing. Perché è importante: Gli anni delle dichiarazioni valoriali sembrano tramontati, oggi i valori devono entrare più in… Leggi tutto »I valori sono morti, lunga vita ai valori
Tempo di lettura: 3 minSecondo Scott Galloway tutti gli imprenditori sono «storyteller» e il confine tra racconto e truffa può essere tracciato solo con il senno di poi. Ma (aggiungo io) questo non vale per i brand. Perché è importante: Raccontare una storia falsa può avere dei vantaggi, ma di sicuro ha anche degli… Leggi tutto »Il business dello storytelling