Tempo di lettura: 1 minSpesso siamo disposti a pagare un grande sovrapprezzo per i brand conosciuti, a volte più grande perfino del valore del prodotto. Eppure non c’è nulla di strano, gli esseri umani funzionano proprio così: valutiamo le storie più dei prodotti. Perché è importante: Comprendere l’enorme rilievo che hanno le storie nelle… Leggi tutto »Quando il brand vale più del prodotto
Tempo di lettura: 2 min Inserire un prodotto in un film, una serie o un programma televisivo è un modo sempre meno efficace di fare pubblicità: “Abbiamo visto così tante tazze brandizzate sui tavoli dei talent show che quasi non le notiamo più”, ha scritto ieri Samantha Glynne su Adweek. Oggi è molto più efficace inserire un’idea. … Leggi tutto »Il product placement è morto, viva l’idea placement
Tempo di lettura: 2 minSappiamo poco dell’ipotetico liceo del Made in Italy. La premier Giorgia Meloni ne ha parlato in due occasioni, l’ultima ieri, ma c’è una cosa che non ha capito: il Made in Italy è un brand. Perché è importante: Per creare più ricchezza per il nostro Paese è più promettente lavorare… Leggi tutto »L’ipotetico liceo del Made in Italy dovrebbe fare tutt’altro
Tempo di lettura: 2 minUna ≪scelta≫ viene presa pensando alle conseguenze future che avrà, mentre una ≪decisione≫ viene presa perché appare come l’unica strada possibile, perché non si può immaginare un mondo in cui si prende una strada diversa e perché ciò che è davvero in gioco è la propria identità. Perché è importante:… Leggi tutto »Scelte e decisioni non sono la stessa cosa
Tempo di lettura: 3 min“Questo è un nuovo giorno per il nostro brand”, ha detto Marcela Garcia, VP of marketing di Stella Artois poco dopo il lancio di una nuova piattaforma creativa che ha l’obiettivo di ridefinire l’identità di marca. La nuova idea del brand appare banale: creare connessioni autentiche. Ma il risultato è… Leggi tutto »Stella Artois ridefinisce il significato del suo brand
Tempo di lettura: 2 minSabato ho tenuto un intervento di diciotto minuti dal titolo Conoscere sé stessi, inventando storie di fronte a quasi duecento persone, soprattutto insegnanti. Ho condiviso ciò che volevo dire, ho ringraziato e sono sceso dal palco per tornare a sedermi. Solo allora mi sono accorto che il pubblico stava continuando… Leggi tutto »Comprendere i millennial